Nicht unterbrechbar

YouTube bringt 30-Sekunden-Werbung auf Fernseher

Der Konsum von YouTube-Videos auf dem großen Fernseher könnte für nicht zahlende Kunden des Videoportals schon bald zur Geduldsprobe werden. Denn wie die Google-Tochter auf der hauseigenen Veranstaltung Brandcast am Mittwoch bekannt gab, sollen künftig 30-sekündige und nicht unterbrechbare Werbungen auf Smart-TVs ausgespielt werden.

30-Sekunden-Werbung wird Werbetreibenden über YouTube Select zur Verfügung stehen, eine kuratierte Werbeplattform, die auf die besten fünf Prozent der YouTube-Inhalte abzielt. Dem Videoportal nach stammen 70 Prozent der YouTube-Select-Impressionen von Fernsehern, was diese ideal für längere Werbung mache.

Laut YouTube werden die Zuschauer eine einzige 30-Sekunden-Werbung anstelle von zwei aufeinanderfolgenden 15-Sekunden-Werbungen sehen, was jedoch nicht bedeutet, dass die kürzeren Werbungen ganz verschwinden werden.

„Immer mehr Zuschauer sehen sich YouTube auf dem größten Bildschirm in ihrem Haus an“, sagte YouTube-CEO Neal Mohan. „Die Zuschauer - vor allem die jüngeren - unterscheiden nicht mehr zwischen der Art der Inhalte, die sie sich ansehen.“

Pausen-Werbung
Das Videoportal kündigte laut einem Bericht von „The Verge“ außerdem an, dass es mit Werbeanzeigen experimentiert, die erscheinen, wenn der Zuschauer ein Video auf dem Fernseher pausiert.

Wann die Neuerungen ausgerollt werden sollen, ließ die Google-Tochter zunächst offen. Erst in der Vorwoche hatte YouTube mitgeteilt, dass es mit Pop-up-Meldungen experimentiert, die auf die unerlaubte Nutzung von Werbeblockern hinweisen. Betroffene Nutzer sollen durch sie ermutigt werden, stattdessen das werbefreie (und kostenpflichtige) Angebot YouTube Premium zu abonnieren.