Gefahr Social Media?

Warum uns „Likes“ so leicht süchtig machen

Ein Wisch, ein Klick – und schon hat uns das nächste Like wieder am Haken. Doch weshalb?(Bild: Rawpixel Ltd. stock.adobe)

Herzchen, Likes, Flammen – kleine Symbole, die große Wirkung haben. Social Media belohnt uns im Sekundentakt und formt dabei unbemerkt unser Verhalten. Das Gehirn reagiert auf Likes ähnlich wie auf Geldgewinne. Doch während wir scrollen, passiert noch etwas anderes.

Jede kleine Benachrichtigung, jedes Aufleuchten des Displays, jeder neue Kommentar schiebt uns ein Stück weiter in einen Kreislauf aus Erwartung und Belohnung. Warum wir so empfänglich dafür sind, hat weniger mit Selbstkontrolle zu tun als mit tief verankerten biologischen Programmen. Forscher sprechen sogar von „digitalen Reflexen“, die wir kaum bemerken, die aber unser Verhalten stärker steuern, als es uns lieb ist.