Mo, 22. Oktober 2018

Experte sicher:

17.11.2017 10:01

Interaktionen entschieden Wahl auf Facebook

Die Nationalratswahl wurde auch auf Facebook gewonnen - oder verloren, wie im Fall der Grünen. "Kriegsentscheidend" war nicht, wer wie viele Fans hat, sondern wie viele User mit der Seite interagierten, zog der Social-Media-Experte Roland Trnik bei einer Diskussion Bilanz. "Die Zahl der Interaktionen hat den größten Einfluss auf den Facebook-Newsfeed und damit auf die Reichweite."

Dabei sei es egal, ob es sich um bezahlte oder organische Postings handle, so Trnik, Managing Partner der Wiener Social Media Agentur Spinnwerk, denn auch gesponserte Beiträge performen besser bei hohen Interaktionsraten und sind somit günstiger und werden öfters an die Facebook-Nutzer ausgespielt.

Hat Silberstein-Affäre der SPÖ genutzt?
Was das im Nationalratswahlkampf bedeutet hat, zeigte die Dirty-Campaigning-Affäre um den Ex-SPÖ-Berater Tal Silberstein: Sie hat der SPÖ und Christian Kern genutzt und stark mobilisiert - zumindest bei den Interaktionen, ist Trnik überzeugt.

Es habe auf Silberstein kaum negative, aber viele positive Reactions auch abseits des klassischen "Gefällt mir"-Buttons gegeben. Das sei aussagekräftig, weil sogenannte Reactions im Gegensatz zu Kommentaren vom Administrator nicht gelöscht werden können.

NEOS und Liste Pilz auf Facebook vor Grünen
Dass es für die Grünen von den drei kleineren Parteien am engsten werden würde, zeigte sich ebenfalls in Trniks Auswertung. Die NEOS und die Liste Pilz waren den Grünen bei den Facebook-Interaktionen voraus - was insofern verwundert, hätten die Grünen doch ein Jahr zuvor noch einen erfolgreichen Wahlkampf für Alexander Van der Bellen geführt.

Nicht analysieren können außenstehende Social-Media-Agenturen den Einsatz von sogenannten "Dark Posts", die auf der eigenen Facebook-Seite selbst nicht aufscheinen. Dafür brauche man Admin-Rechte. "Wie stark Dark Posts eingesetzt wurden, wissen nur die, die sie geschalten haben, wir nicht", erklärte Trnik im Rahmen einer Veranstaltung des Vereins Digital Society.

Was polarisiert, erzielt mehr Reichweite
Trnik lieferte auch eine Erklärung, warum Populisten auf Facebook immer sehr stark vertreten sind. In Deutschland habe die Aufregung über die AfD der Facebook-Seite der Partei viele Interaktionen gebracht. "Egal, wie ich interagiere, ich verhelfe dem Beitrag zu mehr Reichweite", so Trnik über den Facebook-Algorithmus, der polarisierende Meinungen begünstigt. Auffallend sei auch, dass sich "Wütend"-Reactions rechts der politischen Mitte finden, "Love"-Reactions eher links.

Was Trnik ebenfalls bemerkte ist, dass ÖVP-Chef Sebastian Kurz nach der Wahl erlaubte, Kommentare auf seiner Seite zu hinterlassen. Während des Wahlkampfes waren Postings auf Kurz' Facebookseite - sogenannte Wall Posts - laut Trnik unterbunden.

FPÖ-Fans bleiben am ehesten unter sich
Die These, dass Facebook-Nutzer in ihrer Filterblase feststeckten und nur mit einer Partei in Kontakt kommen, stimmte Trnik zufolge nicht für den Nationalratswahlkampf. Am ehesten treffe es noch auf die FPÖ-Fans zu, die hauptsächlich mit der Facebookseite von Heinz-Christian Strache und Boulevardmedien interagierten. Zwischen Grünen und SPÖ gab es hingegen bei den Interaktionen sehr viel Überschneidung, und am umtriebigsten waren überhaupt NEOS-Sympathisanten, die sich auf Facebook sowohl bei Grünen als auch FPÖ-Beiträgen einmischten.

Trnik räumte aber ein, dass Analysen von Social-Media-Aktivitäten keinesfalls repräsentativ sind, man wisse nicht sehr viel über die soziodemografischen Merkmale. "Richtig sexy wäre es, das mit der klassischen Meinungsforschung zu verknüpfen", meinte Trnik abschließend.

 krone.at
krone.at

Kommentare

Eingeloggt als 
Nicht der richtige User? Logout

Willkommen in unserer Community! Eingehende Beiträge werden geprüft und anschließend veröffentlicht. Bitte achten Sie auf Einhaltung unserer Netiquette und AGB. Für ausführliche Diskussionen steht Ihnen ebenso das krone.at-Forum zur Verfügung.

User-Beiträge geben nicht notwendigerweise die Meinung des Betreibers/der Redaktion bzw. von Krone Multimedia (KMM) wieder. In diesem Sinne distanziert sich die Redaktion/der Betreiber von den Inhalten in diesem Diskussionsforum. KMM behält sich insbesondere vor, gegen geltendes Recht verstoßende, den guten Sitten oder der Netiquette widersprechende bzw. dem Ansehen von KMM zuwiderlaufende Beiträge zu löschen, diesbezüglichen Schadenersatz gegenüber dem betreffenden User geltend zu machen, die Nutzer-Daten zu Zwecken der Rechtsverfolgung zu verwenden und strafrechtlich relevante Beiträge zur Anzeige zu bringen (siehe auch AGB).

Newsletter

Melden Sie sich hier mit Ihrer E-Mail-Adresse an, um täglich den "Krone"-Newsletter zu erhalten.