Facebook will Werbung stärker personalisieren

Facebook will die Werbung für seine Nutzer stärker personalisieren und wertet dafür künftig in den USA auch Informationen über den Besuch anderer Websites aus. Werbung solle so besser an die Interessen der Nutzer angepasst werden, erklärte das weltgrößte soziale Netzwerk bei der Ankündigung am Donnerstag.

Wenn man zum Beispiel über den Kauf eines neuen Fernsehers nachdenke und sich entsprechend im Netz informiert habe, könnte Facebook Werbung für TV-Geräte oder andere Verbraucherelektronik anzeigen, hob das Netzwerk die Vorzüge hervor.

Nutzer sollen die Verknüpfung allerdings über die Profil-Einstellungen auch deaktivieren können, betonte Facebook. Dies müsse jedoch für jedes Gerät, mit dem sie Facebook ansteuern, einzeln festgelegt werden, hieß es.

Zugleich sollen Nutzer mehr Kontrolle erhalten: Von jeder Anzeige aus komme man in ein Menü, in dem bestimmte, von Facebook vorgeschlagene Interessenbereiche gelöscht werden können. Diese Funktion solle nach dem Start in den USA in den kommenden Monaten auch global eingeführt werden.

Viele Anbieter greifen bereits zu Werbung, die auf dem Verhalten der Internetnutzer basiert. Facebook stützte sich nach eigenen Angaben bisher vor allem auf die Aktivität von Nutzern innerhalb des Netzwerks - etwa, bei welchen Seiten sie den "Gefällt-mir"-Knopf geklickt haben.