Picplz war im Sommer 2010 gestartet, kurz vor dem inzwischen erfolgreicheren Konkurrenten Instagram. Facebook sorgte im April für Aufsehen mit der Ankündigung, Instagram mit seinen damals rund 30 Millionen Nutzern für eine Milliarde Dollar zu kaufen. Da ein großer Teil davon in Aktien bezahlt wird und das Papier des sozialen Netzwerks seit dem Börsengang mehr als ein Viertel seines Werts verloren hat, ist der Preis allerdings deutlich gesunken.
Facebook selbst ist eine Großmacht als Fotoplattform - die 900 Millionen Nutzer laden jeden Tag rund 300 Millionen Bilder hoch. Das Netzwerk hat zudem erst kürzlich eine eigene Foto-App veröffentlicht, die ähnliche Funktionen wie Instagram hat. Die Instagram-Übernahme wird gerade von amerikanischen Wettbewerbshütern geprüft. Offen ist, ob das Ausscheiden eines Konkurrenten ihre Untersuchungen beeinflussen könnte.
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