Amazon ändert Produktpreise oft mehrmals täglich

Bei der Analyse der Preise für einen Linksys-Router entdeckte der Marktforscher Ende April, dass Amazon den Preis innerhalb von 24 Stunden nicht weniger als achtmal anpasste. Wie "Business Insider" berichtet, schwankte der Preis des Routers im Laufe eines Tages zwischen 185 und 200 US-Dollar, wobei der Preis gegen Anfang der Untersuchungsperiode am höchsten war, anschließend rasch günstiger wurde und schließlich wieder leicht anzog.

Amazon jagt stets dem Preisführer hinterher
Der Grund für Amazons schnelle und häufige Preiskorrekturen ist der hohe Konkurrenzdruck im Online-Handel. "Was Amazon zu sein versucht, ist der schnellste Nachfolger des Preisführers", erklärt Jenn Markey von 360pi.

Entdeckt der Versandhandelsriese online günstigere Angebote für bestimmte Produkte, versucht er also, sich diesen Preisen anzunähern. Das führt dazu, dass Amazon aktuellen Schätzungen zufolge bis zu 2,5 Millionen Mal täglich an der Preisschraube einzelner Produkte dreht. Zum Vergleich: US-amerikanische Offline-Handelsriesen wie Best Buy oder Wal-Mart ändern ihre Preise ungefähr 50.000 Mal - im Monat.

Tageszeit und Produktsparte haben Einfluss auf Preis
Wann genau Amazon an der Preisschraube dreht, soll allerdings nicht nur mit Konkurrenzangeboten, sondern auch mit den Shopping-Vorlieben der Kundschaft zu tun haben. Viele Preisänderungen fänden während jener Tageszeiten statt, in denen die Kunden besonders häufig nach bestimmten Produkten suchen. "Es gibt abends beispielsweise häufiger Preisänderungen bei Videospielen als tagsüber", sagt Markey.

Auch die Produktkategorie hat einen Einfluss darauf, wie oft Amazon Preisanpassungen durchführt. "Amazon hat bereits einen signifikanten Marktanteil bei Elektronik und genießt den allgemeinen Ruf, der Preisführer zu sein, was generell weniger Preisänderungen in dieser Kategorie zur Folge hat", weiß die Marktforscherin. Bei anderen Produktkategorien sieht das anders aus. "Das Gegenteil wäre etwa bei Heimwerkerbedarf der Fall, einer Kategorie, bei der Amazon offenbar auf das Wachstum der Marktanteile abzielt."