Laut Marktforschern:

Apple weiterhin wertvollste Marke der Welt

(Bild: APA/AFP/GETTY IMAGES/Andrew Burton)

Apple bleibt in der jährlichen Studie der Marktforschungsfirma Interbrand trotz Absatzrückgängen beim iPhone die wertvollste Marke der Welt. In der am Mittwoch veröffentlichten Rangliste errechnete Interbrand für den Konzern einen Markenwert von gut 178 Milliarden Dollar (160 Milliarden Euro) - ein Zuwachs von fünf Prozent.

Google holte auf Platz zwei mit einem Plus von elf Prozent auf 133,25 Milliarden Dollar etwas auf. Platz drei behielt der langjährige Spitzenreiter Coca-Cola, wenn auch weit abgeschlagen mit gut 73 Milliarden Dollar. Das war ein Rückgang von sieben Prozent. Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz sowie General Electric komplettieren die Top Ten. Österreichische Marken sind im Ranking der 100 wertvollsten Marken nicht zu finden.

Interbrand berechnet den Markenwert auf Basis von Geschäftszahlen, der Wirkung der Marke auf die Kunden sowie einer Einschätzung der Fähigkeit, in der Zukunft Gewinne zu sichern. In einer anderen bekannten Markenstudie, "BrandZ" vom Marktforschungsunternehmen Millward Brown, holte sich in diesem Jahr Google den Spitzenplatz von Apple zurück.

Facebook ist "Top Growing Brand"
Das schnellste Wachstum in der Interbrand-Liste legte Facebook hin, mit 48 Prozent auf 32,6 Milliarden Dollar. Damit rückte das weltgrößte soziale Netzwerk vom 23. auf den 15. Rang vor. Für Amazon errechnete Interbrand ein Plus von 33 Prozent auf 50,3 Milliarden Dollar. Das reichte, um vom zehnten auf den achten Platz vorzurücken. Der Elektroauto-Hersteller Tesla kam mit gut vier Milliarden Dollar erstmals unter die Top 100.