Internet-Fernsehen soll künftig in Teletest einfließen

Die AGTT hat daher gemeinsam mit ihrem Forschungspartner GfK einen "Fahrplan entwickelt, der es künftig ermöglichen soll, zusätzlich zur harten, sekundengenauen Messung der klassischen TV-Nutzung auch Bewegtbildnutzung im Internet zu erfassen", so Breitenecker. Dadurch werde es erstmals möglich sein, eine Hybridquote zu bilden, also die Nutzung einer Sendung im TV und die Nutzung derselben Sendung über das Internet zu verschmelzen. Aus einem ersten Testpilot wisse man, dass über die Websites von TV-Sendern bis zu 2,4 Prozent zusätzliche Reichweite generiert werden können.

Zusätzlich zum neuen Teletest gibt es mit dem Media Server ein weiteres neues Messinstrument, das detaillierte Informationen über das Mediennutzungsverhalten der Österreicher geben soll. Das Projekt schließt sämtliche Mediengattungen mit ein und soll zeigen, wie sich das Medienzeitbudget auf die unterschiedlichen Kanäle verteilt, welchen Stellenwert parallele Mediennutzung hat und welchen Einfluss mobile Endgeräte haben.

"Als Fernsehmacher müssen wir uns vor Veränderungen der Mediennutzung nicht fürchten", zeigte sich Puls-4-Chef Breitenecker überzeugt. Fernsehen sei nach wie vor die beliebteste Freizeitbeschäftigung nicht nur der Österreicher, sondern auch der Menschen weltweit. Für diejenigen, die ihre eigenen Programmdirektoren sein wollen, könne das Fernsehen seine Inhalte auf mehreren Plattformen zur Verfügung stellen, damit jeder sein Nutzungsbedürfnis individuell befriedigen kann. Die Mehrheit der Zuseher wolle das allerdings noch nicht und für diese werde man als TV-Macher auch weiter "den Job der Programmmanager" übernehmen.