Adidas vs. Nike

Dans le poker des milliards, le bon nom est un atout

En 2024, année sportive par excellence avec les Jeux olympiques et l'EURO, les géants de l'article de sport Nike, Adidas, Puma et autres se livrent une bataille acharnée. Les chaussures sont de loin le facteur de chiffre d'affaires le plus important, la monnaie la plus forte dans ce commerce disputé à coups de milliards est le nom correct des enseignes.

Lorsque le chemin devient difficile et semé d'embûches, les meilleurs finissent par se sentir mal à l'aise. Comme le géant Nike. Où - malgré une hausse des bénéfices l'année dernière - deux milliards de dollars de coûts doivent être économisés d'ici fin 2026 afin d'améliorer la rentabilité. Le directeur financier Matthew Friend veut "simplifier la gamme de produits, augmenter l'automatisation et l'utilisation de la technologie et rationaliser la structure organisationnelle". Outre des milliers de collaborateurs, cela touchera également de nombreuses stars du sport. Et l'ont déjà fait.