Adidas contra Nike

El nombre adecuado es la baza en la partida de póquer de los mil millones de dólares

Los gigantes de artículos deportivos Nike, Adidas, Puma y compañía se juegan una dura partida en el superdeportivo año 2024 con los Juegos Olímpicos y la Eurocopa. Las zapatillas son, con diferencia, el factor de ventas más importante, y la moneda más dura en el competitivo negocio de los miles de millones de euros es el nombre correcto de los mascarones de proa.

Cuando el camino se pone duro y pedregoso, a las mejores empresas les pellizcan las zapatillas en algún momento. Como el gigante Nike. Donde -a pesar del aumento de beneficios en el último año- hay que ahorrar dos mil millones de dólares en costes hasta finales de 2026 para mejorar la rentabilidad. El director financiero Matthew Friend quiere "simplificar la gama de productos, aumentar la automatización y el uso de la tecnología y racionalizar la estructura organizativa". Además de a miles de empleados, esto también afectará a varias estrellas del deporte. Y ya lo han hecho.