Red Bull weiter on Top

Das sind Österreichs wertvollste Marken

An der Spitze der wertvollsten Marken Österreichs hat sich auch 2024 nichts geändert – Dosen-Legende Red Bull zementiert weiterhin die Führung ein. Hinter dem Salzburger Energydrink-Hersteller rangiert der Glücksspielkonzern Novomatic und das Handelsunternehmen Spar, wie die aktuelle Markenwertstudie des European Brand Institute zeigt. 

Die Marken der ÖBB und der Erste Group verbesserten sich im Vergleich zu 2023 um jeweils einen Rang auf Platz 4 bzw. 5, die Marke von Swarovski verschlechterte sich um zwei Ränge auf Platz 6.

Red Bull auch weltweit in den Top 100
Zusammen sind die Top-10-Firmen 38,2 Mrd. Euro wert, fast die Hälfte davon fällt auf Red Bull (18,9 Mrd. Euro). Red Bull ist das einzige österreichische Unternehmen, das auch im weltweiten Top-100-Ranking vertreten ist.

Das stärkste relative Wachstum verzeichnete Novomatic. Der Glücksspielkonzern steigerte seinen Markenwert um fast 9 Prozent auf rund 3,7 Mrd. Euro. Das zweithöchste Wachstum erzielte der Mobilitätskonzern Pierer Mobility mit einem Plus von 8,5 Prozent auf über 1,2 Mrd. Euro und blieb damit auf Platz 10 der wertvollsten Markenunternehmen, gefolgt von den ÖBB, die ein Plus von 4,1 Prozent auf über 2,2 Mrd. Euro erzielten.

OMV mit dickem Minus
Auch die Marke der Raiffeisen Bankengruppe legte mit einem Markenwert von gut 2 Mrd. Euro leicht um 0,3 Prozent zu und belegt Platz 7. Der Energiekonzern Verbund steigerte seinen Markenwert um 2,3 Prozent auf 1,6 Mrd. Euro und belegt damit Platz 8. Lediglich der Mineralölkonzern OMV verlor in den Top 10 an Markenwert und kommt nach einem Minus von 15,1 Prozent auf knapp 1,3 Mrd. Euro und Platz 9.

Die Studie berücksichtigt nur Unternehmen, die zu mehr als 45 Prozent in österreichischem Eigentum sind. Deswegen sind etwa der Spar-Mitbewerber Rewe (unter anderem Billa) oder Austrian Airlines nicht in der Wertung.