Mit Bürgerbeteiligung

Villach entwickelt sich als Marke: Grenzenlos

Das Bild, das eine Stadt nach außen hin trägt, gewinnt immer mehr an Stellenwert. Die Villacher Stadtregierung hat daher beschlossen, ihren Markenauftritt zu überdenken. Dafür wurde der Kommunikationsexperte Ernst Primosch gewonnen, der die Draustadt grenzenlos macht.

Der Markenauftritt soll Bürgern, möglichen Investoren, Urlaubern sowie künftigem Fachpersonal deutlich machen, wofür eine Stadt steht. „Nach mehr als zehn Jahren war es aber an der Zeit, Image und Marke der Stadt Villach weiterzuentwickeln“, erklärt Bürgermeister Günther Albel.

Ist-Analyse durchgeführt, Interviews mit Meinungsbildern
Das „Bureau of Communication“ (BoC) mit dem international erfahrenen Kommunikationsexperten Ernst Primosch wurde beauftragt, die Marke der Stadt weiterzuentwickeln. Dazu wurden eine Ist-Analyse durchgeführt, Interviews mit Meinungsbildern geführt sowie die Vorstellungen von Politik und Stadtverwaltung erhoben. Zudem wurden auch die Ideen der Bürger gesammelt. Daraus wurde die Marke #grenzenlos entwickelt.

Mit den Zusätzen lebenswert, erfolgreich, vielfältig, grün wird auf die Vorteile der Stadt in punkto Lebensqualität, Wirtschaft, Erlebnis und Nachhaltigkeit hingewiesen. „Das Corporate Design wurde etwas verändert, klarer gemacht“, meint Primosch, der ergänzt: „Die Neupositionierung schafft eine starke Marke, Villach zählt zu den besten Stadtmarken im deutschsprachigen Raum.“