Red Bull hala zirvede

Bunlar Avusturya’nın en değerli markaları

2024'te Avusturya'nın en değerli markaları sıralamasında değişen bir şey yok; Red Bull efsanesi liderliğini pekiştirmeye devam ediyor. Avrupa Marka Enstitüsü tarafından yapılan son marka değeri araştırmasına göre, Salzburg merkezli enerji içeceği üreticisini kumar grubu Novomatic ve perakende şirketi Spar takip ediyor. 

2023 yılına kıyasla ÖBB ve Erste Group markaları birer sıra yükselerek sırasıyla 4. ve 5. sıraya yerleşirken, Swarovski markası iki sıra gerileyerek 6. sıraya düştü.

Red Bull da dünya çapında ilk 100'de
İlk 10 şirketin toplam değeri 38,2 milyar Avro olup, bunun neredeyse yarısını Red Bull (18,9 milyar Avro) oluşturmaktadır. Red Bull, küresel ilk 100 sıralamasında da temsil edilen tek Avusturyalı şirkettir.

Novomatic en güçlü göreceli büyümeyi kaydetti. Oyun grubu marka değerini neredeyse yüzde 9 oranında artırarak yaklaşık 3,7 milyar avroya yükseltti. İkinci en yüksek büyümeyi yüzde 8,5 artışla 1,2 milyar Avro'nun üzerine çıkarak mobilite grubu Pierer Mobility elde etti ve böylece en değerli marka şirketleri arasında 10. sıradaki yerini korurken, onu yüzde 4,1 artışla 2,2 milyar Avro'nun üzerine çıkan ÖBB izledi.

OMV büyük bir eksi ile
Raiffeisen Banking Group'un markası da yüzde 0,3'lük küçük bir artışla 2 milyar avronun biraz üzerinde bir marka değerine ulaşarak 7. sırada yer aldı. Enerji grubu Verbund marka değerini yüzde 2,3 artırarak 1,6 milyar avroya çıkardı ve 8. sırada yer aldı. İlk 10'da sadece madeni yağ şirketi OMV marka değerini kaybetti ve yüzde 15,1'lik düşüşle 1,3 milyar avronun biraz altına ve 9. sıraya geriledi.

Araştırma sadece yüzde 45'inden fazlası Avusturyalılara ait olan şirketleri dikkate alıyor. Bu nedenle Spar'ın rakibi Rewe (Billa dahil) ve Avusturya Havayolları sıralamaya dahil edilmemiştir.