Lisa Weddig in Tirol

Neue ÖW-Chefin: „Erholung im Tourismus dauert“

Über der Tourismusbranche geht wieder die Sonne auf. Eine Normalisierung wird aber dauern.

(Bild: Christian Forcher)

Ihren ersten offiziellen Tirol-Besuch als neue Chefin der Österreich Werbung absolvierte Lisa Weddig am Donnerstag. Eine Normalisierung auf dem Reisemarkt sieht sie in zwei bis drei Jahren. Ein erklärtes Ziel: Die Aufenthaltsdauer der Gäste wieder erhöhen.

3,4 Tage – so lange bleibt der Österreich-Urlauber im Schnitt, deutlich weniger lang als früher. „Im Vorjahr hat sich das auf 3,9 Tage erhöht – natürlich unter besonderen Bedingungen. Aber wir sehen Potenzial“, erklärt Lisa Weddig und verweist auf positive Nebeneffekte: „Längere Aufenthalte steigern die Wertschöpfung und die Nachhaltigkeit.“

ÖW-Chefin Lisa Weddig und Tirol-Werber Florian Phleps

(Bild: Christian Forcher)

Eine gemeinsame Winter-Kampagne
Mehr als in der Vergangenheit wollen Österreich Werbung und Tirol Werbung in Zukunft gemeinsam auf den Märkten auftreten. Für den Winter kündigen Weddig und Tirol-Werber Florian Phleps eine Kampagne aller Bundesländer mit einer Botschaft an. „Gerade jetzt braucht es große Anstrengungen. Gemeinsam gelingen sie besser“, ist Phleps überzeugt. Eine Prognose für die Wintersaison ist laut Weddig schwierig: „Wir gehen vorerst davon aus, dass alles halbwegs normal verläuft. Das müssen wir auch, sonst könnten wir nicht planen.“ Eine Normalisierung am Reisemarkt sieht die ÖW-Chefin in zwei bis drei Jahren: „Im Städtetourismus eher in drei Jahren.“

„Keine Extra-Werbung für Ischgl notwendig“
Eine Extra-Kampagne aufgrund der negativen Ischgl-Schlagzeilen erachtet Weddig nicht für notwendig: „Die Region steht für viele schöne Urlaubsangebote. Es reicht, diese zu vermitteln.“