14.04.2021 09:24 |

Digitaler Zwilling

Maisie Williams verwandelt sich für H&M in Avatar

H&M hat „Game of Thrones“-Star Maisie Williams engagiert, um mit ihr gemeinsam an einer nachhaltigeren Zukunft der Mode zu arbeiten. Ein digitaler Zwilling von ihr soll dabei mit den Kunden der Modefirma in Kontakt treten und auch die Gamer-Community erreichen.

Das schwedische Modehaus erklärte: „Um unsere Ziele zu erreichen, bis 2025 30 Prozent recycelte, und bis 2030 nur noch recycelte oder andere nachhaltig gewonnene Materialien zu verwenden, wird Williams das ganze Jahr 2021 über mit H&M zusammenarbeiten, um den Wandel für nachhaltigere Mode voranzubringen: sowohl in der virtuellen Welt als auch im realen Leben. Maisie wird uns bei unserer Mission, Textilkreisläufe zu schließen, unterstützen, indem sie gemeinsam mit uns zur Wiederverwendung, Umgestaltung und zum Recycling von aussortierter Kleidung ermutigt.“

„Zukunft der Mode mitgestalten“
„Ich freue mich, endlich die Neuigkeiten über meine Partnerschaft mit H&M als Global Sustainability Ambassador zu verkünden, und kann es kaum erwarten, allen zu zeigen, woran wir gearbeitet haben. In meiner Rolle werde ich eng mit den Expertinnen und Experten von H&M zusammenarbeiten, um Nachhaltigkeitsinitiativen voranzutreiben und den Weg in eine zugängliche und zirkuläre Zukunft der Mode mitzugestalten“, sagt Maisie Williams.

Und weiter: „Das langfristige Ziel ist es, bis 2030 100 Prozent recycelte oder andere nachhaltig gewonnene Materialien für Textilien bei allen Marken der H&M Group zu verwenden. Es ist Zeit zu handeln und realisierbare Produktionskreisläufe in der Mode zu schaffen, um unseren Planeten für die nächste Generation zu schützen.“

Lebensechter Avatar
Im Laufe des Jahres 2021 werden H&M und die Schauspielerin und Filmemacherin, die sich auch aktiv für die Stärkung von Frauen, Umweltschutz und Vielfalt einsetzt, mehrere Initiativen rund um das Thema Kreislaufwirtschaft umsetzen. Ein spannender Teil der Partnerschaft ist die Einführung von Maisie Williams‘ digitalem Zwilling - Avatar Maisie. Der lebensechte Avatar wurde in detaillierter Kleinarbeit von den 3D-Animatoren des Goodbye Kansas Studios erstellt und wird sein Debüt in einem Launch-Film geben. Avatar Maisie und die reale Maisie werden im Laufe des Jahres mehrere Auftritte haben, um mit H&M-Kunden in Kontakt zu treten und zum Handeln anzuregen. Hierbei werden Maisie und ihr digitaler Zwilling mal gemeinsam und mal alleine zu sehen sein.

Pamela Fidler-Stolz
Pamela Fidler-Stolz
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