Ergänzung zum Menschen

Modemarke Levi‘s setzt auf Models aus dem Computer

Der US-Modehersteller Levi‘s setzt künftig auf computergenerierte Models, die ihre menschlichen Pendants „ergänzen“ sollen. Das Unternehmen sieht diesen Schritt als Teil einer „digitalen Transformationsreise“ zu Vielfalt, Gerechtigkeit, Inklusion und Nachhaltigkeit.

Der Jeans-Hersteller kooperiert dafür mit dem 2019 in Amsterdam gegründeten Unternehmen Lalaland.ai, das einer Mitteilung zufolge „fortschrittliche Künstliche Intelligenz“ nutzt, „um Modemarken und Einzelhändler in die Lage zu versetzen, hyperrealistische Modelle für jeden Körpertyp, jedes Alter, jede Größe und jeden Hautton zu erstellen“. Mit diesen „körpergerechten Avataren“ wolle das Unternehmen ein „inklusiveres, persönlicheres und nachhaltigeres Einkaufserlebnis“ schaffen.

„Wenn man heute auf Levi.com oder in unserer App einkauft, haben wir in der Regel ein Model für jedes Produkt. Wir wissen, dass unsere Kunden mit Models einkaufen möchten, die wie sie aussehen, und wir glauben, dass unsere Models unsere Kunden widerspiegeln sollten. Deshalb arbeiten wir weiter daran, unsere menschlichen Models in Bezug auf Größe und Körperbau, Alter und Hautfarbe zu diversifizieren“, so Levi Strauss & Co. Die KI-Technologie könne dem Unternehmen helfen, „indem sie die Models ergänzt und eine Zukunft eröffnet, in der wir es den Kunden ermöglichen, unsere Produkte an mehr Models zu sehen, die wie sie selbst aussehen.“

„Auch wenn KI menschliche Models für uns wahrscheinlich nie vollständig ersetzen wird, freuen wir uns über die potenziellen Möglichkeiten, die sich daraus für das Kundenerlebnis ergeben“, kommentierte Amy Gershkoff Bolles, Global Head of Digital and Emerging Technology Strategy bei Levi Strauss & Co.