Einer Einheit entsprechen beispielsweise ein kleines Glas Wein oder ein halbes Pint (rund 230 Milliliter) Bier. Jedoch komme es bei allen Getränken auf den unterschiedlichen Alkoholwert an. Auf den Getränken soll auch stehen: "Know Your Limits" (Kenne deine Grenzen).
Falls sich die Industrie nicht an die Abmachung halte, würde ein Gesetz nötig sein, hieß es in der Regierung. Mit der Initiative soll unter anderem dem so genannten Kampftrinken entgegengewirkt werden. Mehr als sieben Millionen Briten sollen mehr als die empfohlene Menge Alkohol am Tag trinken.