Änderung notwendig

“ISIS”: Name bringt Schokofirma in Bedrängnis

Ein belgischer Schokoladenhersteller war mit seinen Pralinen 90 Jahre lang erfolgreich, dann entschied er sich im Jahr 2013 seinen Firmennamen zu ändern und taufte sich in "ISIS" um - ein gravierender Fehler, wie sich nur kurze Zeit später herausstellte.

Bis zum Jahr 2013 war die Firma unter dem Namen "Italo Swiss" bekannt, da man aber weder mit Italien noch mit der Schweiz viel zu tun hatte, wurde die Namensänderung durchgeführt. "ISIS" bot sich als neuer Firmenname bestens an, denn im Pralinen-Sortiment gab es schon einige Köstlichkeiten, die unter dieser Marke über den Warentisch wanderten.

"ISIS" gewann an Stärke, Umsätze gingen zurück
Wenig später brachen dann aber die Umsätze ein, die Bestellungen aus aller Welt gingen zurück – und das alles nur, weil in der Zwischenzeit die Terrorgruppe "Islamischer Staat im Irak und in Syrien" (ISIS) an Stärke gewann und die weltweite Aufmerksamkeit bekam. "Hätten wir gewusst, dass es eine Terrororganisation mit diesem Namen gibt, hätten wir ihn nicht ausgewählt", versichert die Marketing-Managerin des Unternehmens.

Familienname wurde zum Markennamen
Die Unternehmensführung hat sich inzwischen erneut zu einem Namenswechsel entscheiden. Um auf Nummer sicher zu gehen wurde der Name der Unternehmerfamilie gewählt. Käufer der belgischen Pralinen genießen nun Köstlichkeiten aus dem Hause "Libeert" und können jegliche negative Assoziation ad acta legen.