"Estilo de vida"

Austria está en auge como destino de vacaciones para los italianos

Las cifras aumentan considerablemente: Austria es cada vez más demandada como destino de vacaciones entre los italianos.

(Bild: Tryfonov - stock.adobe.com)

Austria despierta cada vez más interés entre los italianos como destino de vacaciones. El año pasado, el número de llegadas de veraneantes italianos a Austria creció un 23,6% respecto a 2022, por encima de la media. El número de pernoctaciones aumentó un 20,4%.

Esto sitúa a Italia en cuarto lugar en el ranking de los mercados extranjeros más importantes en el sector turístico después de Alemania, Países Bajos y Suiza. Según la organización de marketing turístico Österreich Werbung (ÖW), el año pasado se registraron más de un millón de llegadas procedentes de Italia, aunque esta cifra sigue estando un 9% por debajo del nivel del año 2019, anterior a la pandemia. Se espera que esta diferencia se supere en 2024.

El turismo urbano y cultural está en auge
El turismo urbano y cultural es especialmente popular entre los italianos. Gracias a las amplias ofertas en relación con el año de la Capital Europea de la Cultura Bad Ischl y el Año Strauss 2025, se espera un nuevo aumento del número de huéspedes italianos.

Queremos establecer el estilo de vida a nivel internacional como término para las actitudes ante la vida en Austria.

Herwig Kolzer, Leiter der Österreich Werbung in Italien

Centrarse en la sostenibilidad
Österreich Werbung ha lanzado una nueva campaña de marketing a escala mundial y en Italia con el lema "Estilo de vida" para promocionar Austria como destino de vacaciones. Con campañas publicitarias en televisión, medios impresos y en línea y redes sociales, así como en YouTube, ÖW está cortejando a los turistas en Italia, no solo del norte de Italia, sino cada vez más también de Roma y el sur de Italia. Entre otras cosas, se hace hincapié en la sostenibilidad, una prioridad de la política turística austriaca.

Los italianos interesados en la cultura pasan una media de tres días en ciudades austriacas. Los que prefieren unas vacaciones de bienestar y naturaleza suelen pasar una semana en Austria. Gracias a una buena relación calidad-precio, el país también sigue el ritmo de Tirol del Sur, que compite con su oferta, afirma Kolzer.

Austria culinaria
Las delicias culinarias también despiertan cada vez más interés entre los huéspedes italianos. La publicación de la Guía Michelin de Austria 2025 también está contribuyendo a dar a conocer la cocina austriaca en Italia. "Puede que la gastronomía no sea el principal motivo que atrae a los italianos a Austria, pero contribuye a hacer más atractivo el destino. Por eso queremos centrarnos más en Austria como destino culinario", explica Kolzer.