Jelentős "ad tech" per

Az európai kiadók 2,1 milliárd eurót követelnek a Google-tól

A felperesek szerint az amerikai internetes óriáscég, a Google az online hirdetési piac uralma révén fontos bevételektől fosztotta meg az európai kiadókat, és hátrányos helyzetbe hozta versenytársait.

(Bild: AFP)

Szerdán 17 ország 30 európai kiadója, köztük számos osztrák médium, köztük a Krone, egymilliárd eurós pert indított a Google amerikai internetes cég ellen. A kiadók 2,1 milliárd euró kártérítést követelnek, azzal vádolva a keresőmotor és az internetes óriáscéget, hogy versenyellenes magatartást tanúsít az "ad tech" - az internetes hirdetési technológiák és hirdetési szerverek - területén.

A keresetet Amszterdamban nyújtották be, és az uniós versenyjogra szakosodott Geradin Partners ügyvédi iroda viszi tovább. A per egy franciaországi ítéleten alapul. Az ottani versenyhatóság 2021-ben megállapította, hogy a Google visszaélt erőfölényével az online hirdetési technológiák terén, amikor saját eszközeit előnyben részesítette versenytársai eszközeivel szemben, a honlapkiadók kárára.

Az amerikai internetes óriáscég, a Google az online hirdetési piacon betöltött erőfölénye révén fontos bevételektől fosztotta meg az európai kiadókat, és hátrányos helyzetbe hozta versenytársait - állítják a felperesek.

(Bild: AFP)

30 médiavállalat a fedélzeten - köztük a "Krone"
Összesen 30 európai médiavállalat döntött úgy, hogy kártérítési igényt érvényesít, és az ügyet a londoni, brüsszeli és amszterdami irodákkal rendelkező versenyjogi szakértőkre bízza. Azzal vádolják a Google-t, hogy piactorzító magatartásával veszteségeket okozott nekik: A Google erőfölénye nélkül többet kerestek volna, és kevesebbet fizettek volna a hirdetési eszközökért - állítják. Ausztriából a "Krone", a "Heute" és a "Kurier" is a felperesek között van. Geradin Partners: "Ez a központosított megközelítés kiküszöböli a különböző európai országokban benyújtott többszörös keresetek szükségességét, ami a következetlenségek és a növekvő költségek kockázatát okozta volna".

Legfőbb ideje, hogy a Google-t felelősségre vonják a visszaéléseiért, és kártalanítsák az áldozatokat, Európa sokszínű és létfontosságú médiaszektorát.

Damien Geradin von Geradin Partners

Damien Geradin ügyvédi iroda alapítója: "Büszkék vagyunk arra, hogy több mint 30 kiadót képviselhetünk a kereset érvényesítésében. Elég időt töltöttünk azzal, hogy leleplezzük a Google reklámtechnológiai visszaéléseit, amelyek most mindenki számára láthatóvá váltak. Legfőbb ideje, hogy a Google-t felelősségre vonják a visszaélésekért, és kártalanítsák az áldozatokat, Európa sokszínű és létfontosságú médiaszektorát"."

A"Google Ad Manager"-ről van szó
A per egy olyan technológiai csomagról szól, amelyet az amerikai vállalat a "Google Ad Manager"-ben biztosít. "Ha az online hirdetési aukciókat egy tőzsdéhez hasonlítjuk, akkor a Google mind az eladókat, mind a vevőket képviselné, ugyanakkor magának a tőzsdének a tulajdonosa is lenne, ami egyértelmű összeférhetetlenséget okoz" - közölte az ügyvédi iroda. A Google az online hirdetési szerverek meghatározó szolgáltatója, működteti a legfontosabb hirdetési értékesítési platformot, ahol a hirdetők biztosítják a hirdetéseket, és tulajdonosa a hirdetésekre való licitáláshoz használt eszközöknek.

Franciaországban a versenyhatóság 2021-ben 220 millió eurós bírságot szabott ki a Google-ra, azzal érvelve, hogy a Google arra használta fel az online hirdetési piacon betöltött hatalmi pozícióját, hogy saját, saját tulajdonú technológiáit előnyben részesítse a versenytársakkal szemben. Ez torzította az online hirdetési piacot, és a gyors átalakulás idején bevételtől fosztotta meg a tőle függő európai kiadói ipart. A Google változtatásokat ígért: "Úgy gondoljuk, hogy értékes szolgáltatásokat kínálunk és versenyben vagyunk. Mindazonáltal elkötelezettek vagyunk amellett, hogy proaktívan együttműködjünk a szabályozó hatóságokkal, hogy javítsunk termékeinken" - áll a Google válaszában.

Azonline hirdetési piac több vizsgálat tárgya
A Google reklámpiaci dominanciáját nemcsak a brüsszeli, hanem az Egyesült Királyságban, Németországban és az Egyesült Államokban is vizsgálják a versenyhatóságok. Számos per és vizsgálat van folyamatban - lásd a linkdobozt. Az online hirdetéseken kívül az amerikai internetes óriáscéget más területeken is bírálják a kiadói iparágak, amelyek azzal vádolják, hogy nem fizet megfelelő kompenzációt tartalmaik felhasználásáért.