"Swiftynomics"

Taylor Swift’in siyasi gücü

(Bild: APA/AFP/Michael Tran)

Yeni albümü "The Tortured Poets Department" 24 saat içinde çevrimiçi hizmet Spotify'da 200 milyondan fazla kez dinlendi. Bu bir rekor! O bir pop yıldızı, ekonomik bir faktör, bir ikon, politik bir fenomen - Taylor Swift zamanımızın en büyüleyici figürlerinden biri. Ve etkili. Bu durum ABD başkanlık seçim kampanyası için de geçerli.

Taylor Swift'in sadık hayran kitlesi, sadakat açısından Donald Trump'ın MAGA destekçileriyle boy ölçüşebilir. Ayrıca Taylor Swift, kendi sektörü olarak, ABD'nin enflasyonun vurduğu birçok bölgesinde Joe Biden'ın çeşitli ekonomik programlarının sağlayabildiğinden daha fazla bir yükseliş sağladı. Bazı eleştirmenler onun süperstar statüsünü sosyal medya çağında şöhret takıntılı pop kültürünün bir sonucu olarak karalasa da, "Karma" şarkıcısının ABD üzerindeki gerçek siyasi etkisi ölçülebilir derecede büyüktür.  

"Swiftynomics "in gücünün rakamlarla kanıtı var. "ERA" turnesinin 60 gösterisinde - ortalama 238 dolardan 4,3 milyon bilet sattı - sadece ABD'de bir milyar doların üzerinde satış gerçekleştirdi. ABD Merkez Bankası bile turizm sektörünün ekonomik toparlanmasına ilişkin resmi bir raporda Swift'in adını zikretti. Sadece tek bir ay içinde otel rezervasyonlarının pandemi öncesi seviyelere ulaştığı Philadelphia örneğini kullanarak - "esas olarak Taylor Swift konserlerine gelen ziyaretçi akını nedeniyle" dedi. 

Taylor Swift'in yeni albümü 24 saat içinde 200 milyondan fazla kez dinlendi.(Bild: Universal Music (2), Krone KREATIV)

"Swiftynomics "ten kimler faydalanıyor?
Wall Street'te bile "Swiftynomics "in etkisine gülümsenmiyor. Tam tersine. En büyük şirketlerden bazıları üç aylık gelir tablolarında şarkıcının altını çizdi. Araç paylaşım hizmeti Lyft, 2023'ün son çeyreğinde "Taylor Swift konserleri gibi kapalı gişe stadyum etkinlikleri sayesinde" yüzde 35'lik bir artış kaydetti. Zor durumdaki sinema grubu AMC de "THE ERA TOUR" konser filmlerinden büyük ölçüde yararlandı. Genellikle filmleri evde izlemeyi tercih eden genç hayranlar sinemalara akın etti ve gişelerin dolmasını sağladı. Bu durum filmlerin daha sonra yayınlandığı Disney+'a da yaradı. Disney CEO'su Bob Iger, Şubat ayında yatırımcılarla yaptığı kazanç görüşmesinde (borsada işlem gören bir şirketin bir raporlama dönemine ilişkin mali sonuçlarını tartıştığı konferans görüşmesi veya web yayını) "Taylor Swift olan kültürel fenomenin inanılmaz ekonomik gücü" hakkında heyecanlandı.

34 yaşındaki şarkıcıyı siyasi bir oyuncu yapan şey milyonlarca hayranı. Anketlere göre tüm Amerikalı yetişkinlerin yüzde 53'ü kendilerini onun müziğinin hayranı olarak tanımlıyor. Ve daha da önemlisi, Taylor'da kendilerini bulanlar sadece banliyöde yaşayan Y kuşağı kadınları değil. Her yaştan kadın ve erkek "ERA" turnesine akın etti. Hem liberal "Mavi Eyaletler "in şehirlerindeki hem de "Kırmızı Eyaletler "in kırsal bölgelerindeki hayranları onun şarkı sözleriyle kendilerini özdeşleştirebiliyor. 

Swift ve erkek arkadaşı, futbol yıldızı Travis Kelce(Bild: APA/ John Locher)

Swift neden diğer ünlülerden daha fazla siyasi ağırlık taşıyor?
Farklı demografik gruplar arasında popüler olması Swift'in sesine siyasette diğer eğlence yıldızlarına kıyasla daha fazla ağırlık kazandırıyor. Newsweek dergisi tarafından ABD'li seçmenler üzerinde yapılan bir araştırmada, katılımcıların yüzde 22'si Swift'in desteklediği adaya oy verme olasılıklarının "daha yüksek" olduğunu söyledi. O halde Biden kampının Swift'e siyasi arabasını çekmesi için açıkça kur yapması şaşırtıcı değil. MAGA dünyasının - bazen açık tehditlerle - onu durdurmaya ve başkanlık seçimlerinin dışında tutmaya çalıştığı şey de tam olarak bu. 

Taylor Swift, Donald Trump ve hayranları için bir diken.(Bild: AFP)

Swift'in siyasi etkisi dünün erkekler arasındaki düellosunun ötesine geçiyor - çünkü yarının ABD demokrasisini güçlendirebilir. Özellikle Y kuşağı ve Z kuşağı mevcut siyasetten hayal kırıklığına uğramış durumda ve birçoğu seçimleri boykot ediyor. Ancak Swift onların dilinden konuşuyor ve genellikle onlarla aynı tutumlara sahip. Eğer genç hayranlarını toplu halde oy kullanmaya motive edebilirse, gelecekteki siyaset üzerindeki etkisi gerçekten tarihi olacaktır.