Am 12. Juli 2005 bestritt der FC Salzburg das erste Spiel mit den beiden Bullen am Trikot – es endete mit einer 1:3-Niederlage beim GAK. Aller Anfang war schwer, vor allem international stellte sich der Erfolg nur langsam ein. Auftakt zur „Krone“-Serie „20 Jahre Red Bull Salzburg“.
Die Inszenierung suchte ihresgleichen. Dietrich Mateschitz, Häuptling bei Red Bull, hatte niemand Geringeren als „Kaiser“ Franz Beckenbauer nach Salzburg gelotst, um den Medien sein neues Steckenpferd vorzustellen. Nach Jahren, in denen er Zweifel äußerte, war es die deutsche Fußball-Lichtgestalt, die den gebürtigen Steirer von einem Engagement überzeugten konnte.
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