Csökkenő értékesítés

A Thermomix második éve gyengélkedik

A fogyasztók takarékossága tavaly ismét nyomást gyakorolt a Thermomix gyártó Vorwerk üzletére. A német családi vállalkozás, amely a közvetlen, képviselőkkel történő értékesítéséről ismert, már a második egymást követő évben kevesebb darabot adott el a népszerű konyhai készülékből. "Érezzük a vásárlási vonakodást. Tanácsadóinknak nagyobb elkötelezettséget kell tanúsítaniuk és több bemutatót kell tartaniuk ahhoz, hogy üzleteket kössenek" - mondta Thomas Stoffmehl, a Vorwerk vezérigazgatója.

A 2023-as év ennek ellenére lényegesen jobban alakult, mint az előző. A Vorwerk összességében 133 millió euróra tudta növelni éves nettó nyereségét, ami csaknem háromszorosára nőtt. A vállalat szerint jót tett neki, hogy az energiaárak és az ellátási láncok helyzete jelentősen enyhült. Az egyes alkatrészek árai, a szállítási és logisztikai költségek csökkentek - közölte.

A Thermomix mint fejőstehén
A Vorwerk legfontosabb terméke még mindig a Thermomix, amelyet 1971-ben találtak fel. Az 1500 eurós konyhai gép jelenlegi modellje, a TM6 az eladások több mint 50 százalékát adja. Sok más elektromos kisgépgyártóhoz hasonlóan a Vorwerk is gyors keresletnek örvendett a világjárvány idején. A Thermomix eladásai 2019 és 2021 között harmadával nőttek. Azóta a fejlődés stagnál, és a darabszámos eladások az utóbbi időben csökkentek. Stoffmehl telítődésről beszél.

A Vorwerk 2023-ban jóval több mint egymillió konyhai készüléket adott el világszerte, és több mint 1,7 milliárd eurós rekordforgalmat ért el. Az előző évhez képest elért csekély, 0,8 százalékos növekedés azonban elsősorban annak köszönhető, hogy a Thermomix árát 2022 közepe óta kétszer emelték meg.

Csökkenő nyereség várható
Stoffmehl arra számít, hogy a nyereség "valószínűleg jelentősen csökkenni fog" az idei évben. Ez részben a tervezett három számjegyű milliós nagyságrendű beruházásoknak köszönhető. Idén nem lesz új Thermomix. "Nincs rajtunk nyomás" - mondta Stoffmehl. Ő a saját közösségét szeretné bővíteni. Büszkén mutat a Cookidoo receptplatform 5,1 millió feliratkozójára; 2019-ben még az egymillió alatt volt a szám.

A független tanácsadók, akik rendezvényeken és Thermomix-partikon mutatják be a termékeket, legalább olyan fontosak, mint a vásárlók Európa legnagyobb, 1883-ban alapított, közvetlen értékesítéssel foglalkozó vállalatának. A vállalat szerint a Vorwerk az év végén világszerte több mint 100 000 embert foglalkoztatott. Stoffmehl szerint az, hogy a létszám az előző évhez képest megfeleződött, a Jafra kozmetikai üzletág eladásának köszönhető.