L'Autriche à l'ITB

Malgré un hiver chaud : Le tourisme sur la voie des records

Le record de réservations établi jusqu'à présent avant la pandémie devrait être atteint durant la saison d'hiver de cette année.

(Bild: APA/HANS KLAUS TECHT)

C'est l'un des hivers les plus chauds de l'histoire des mesures en Autriche. Pourtant, la saison hivernale a été jusqu'à présent un véritable succès dans le pays. C'est du moins ce que révèlent les chiffres du tourisme : Avec 9,5 millions d'arrivées et 32 millions de nuitées de novembre à janvier, le premier bilan est prometteur. Le niveau record de 2019 sera-t-il à nouveau atteint cette année ? "Nous sommes très, très bien partis", assure la secrétaire d'État au Tourisme Susanne Kraus-Winkler (ÖVP), mardi à Berlin, lors du plus grand salon mondial du tourisme (ITB).

"Nous partons du principe que cet hiver sera très court", a déclaré Kraus-Winkler à l'ITB. Si les chiffres du tourisme sont malgré tout en hausse cette année, c'est grâce à l'offre supplémentaire dont les vacanciers d'hiver font de plus en plus usage. Les offres de spa, mais aussi les activités de printemps et d'automne sont particulièrement utilisées - si les conditions pour une journée de ski optimale ne sont pas réunies.

Augmentation du nombre d'hôtes en provenance de l'Est
Selon le directeur de la SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft, Leo Bauernberger, les conditions météorologiques souvent printanières ne devraient toutefois pas poser de problème pour nos pistes : "L'hiver est encore bien présent chez nous". La saison d'hiver a également été marquée par une forte augmentation des nuitées des touristes asiatiques. En outre, les Allemands sont à nouveau particulièrement nombreux à venir en Autriche. "Nous occupons la deuxième place des destinations de vacances les plus prisées pour les courts séjours", se réjouit Astrid Steharnig-Staudinger, directrice de Österreich Werbung.

Pionnier en matière de durabilité
C'est surtout en matière de "voyages respectueux du climat" que l'Autriche fait figure de précurseur. "50 pour cent des vacanciers allemands sont particulièrement attentifs à la durabilité", explique la directrice d'Österreich Werbung. Selon elle, l'Autriche remplit ces critères. Le représentant du gouverneur de Salzbourg, Stefan Schnöll, peut le souligner par un exemple : "Avec un ticket de ski, il y a la possibilité de se rendre gratuitement dans nos stations de ski". L'objectif est en outre, selon la responsable du tourisme Kraus-Winkler, de faire partie des meilleures destinations durables au monde. Le tourisme culturel se développe également de plus en plus comme un marché en pleine croissance qui contribue à l'attractivité de l'Autriche tout au long de l'année et qui doit également être encore optimisé.

Leo Bauernberger, directeur général de la SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft, Susanne Kraus-Winkler, secrétaire d'État au tourisme (ÖVP), Astrid Steharnig-Staudinger, directrice générale d'Österreich Werbung, et Stefan Schnöll, adjoint au gouverneur de Salzbourg (ÖVP), à l'ITB Berlin.

(Bild: Sascha Radke)

Les défis pour l'avenir du tourisme seront surtout les thèmes de la numérisation et de l'intelligence artificielle. Mais là aussi, Kraus-Winkler reste optimiste : "En Autriche, nous sommes des précurseurs, comme pour la durabilité". Il faut clarifier la manière dont les sites web seront construits à l'avenir, afin qu'ils soient conformes aux directives de l'IA.

L'Autriche sur la scène internationale
En collaboration avec 64 partenaires autrichiens, le pays touristique sera présenté de mardi à jeudi à l'ITB de Berlin. Outre le bilan "positif" de la saison d'hiver de cette année, Österreich Werbung présentera en outre sur la scène internationale sa nouvelle ligne publicitaire et lancera également une nouvelle campagne estivale sous le slogan "Lebensgefühl Österreich".