Kolumne

„Nudging“

Vorarlberg
17.12.2023 16:29

Sie wissen nicht, was „Nudging“ ist? „Krone“-Kolumnist Robert Schneider ging es genauso, doch dann hat ihm das Buch eines jungen Propagandaforschers die Augen geöffnet. Glücklicher wurde er dadurch allerdings nicht. 

Jetzt bin ich wieder schlauer. Ich habe nämlich den Begriff „Nudging“ in mein tägliches Vokabular aufgenommen. Dass ich so viele Jahre nur so dumm und unbedarft sein konnte! Aber das Buch von Dr. Jonas Tögel, Amerikanist und Propagandaforscher, hat mir die Augen geöffnet. Das Buch mit dem total abturndenden Titel „Kognitive Kriegsführung - neueste Manipulationstechniken als Waffengattung der NATO“. Gut, da musste ich durch. Will ich dumm sterben?

In diesem Buch erklärt mir der smarte Propagandakenner, was es mit „Soft Power“ oder eben „Nudging“ auf sich hat. Wenn mir einer die Pistole an die Brust setzt und meine Geldtasche will, ist das „Hard Power“. Wenn er mir aber das Foto eines hungernden Mädchens aus dem Sudan zeigt, ist das „Soft Power“. Sofort spende ich Geld. Nudging ist also eine Technik der „pösen, pösen“ Mächtigen dieser Welt, um mein Verhalten zu beeinflussen. Ich soll dadurch vorhersagbarer und mit sogenannten „Nudges“ (Schubser) positiv motiviert werden. Nudging ist sowohl in der Politik als auch im Online-Marketing von großer Relevanz. Nicht nur in den USA und Großbritannien wurde diese Art von Beeinflussung schon früh erkannt. Schon seit 2014 gibt es ausgewiesene Mitarbeiter in Deutschlands und Österreichs Regierungen, die zum Beispiel an Konzepten arbeiten, wie aus störrischen Bürgern brave und pünktliche Steuerzahler werden oder Menschen, die sich endlich gesunder ernähren.

Der Autor Robert Schneider (u.a. „Schlafes Bruder“) schreibt seit Jahren regelmäßig Kolumnen für die „Krone“. (Bild: Mathis Fotografie)
Der Autor Robert Schneider (u.a. „Schlafes Bruder“) schreibt seit Jahren regelmäßig Kolumnen für die „Krone“.

In dem düsteren Buch von Herrn Tögel ist noch vieles mehr zu lesen. Wenn man es zuschlägt, bleibt man mit dem Eindruck zurück, eigentlich nichts, aber auch gar nichts Neues erfahren zu haben, bis auf die Tatsache, dass einem ein junger Wissenschaftler endlich die Augen bzgl. der eigenen, so haarsträubende Naivität geöffnet hat. Auf meinem Nachtkästchen liegt jetzt Stevensons „Schatzinsel“, die ich schon lange wieder einmal lesen möchte.

Porträt von Vorarlberg-Krone
Vorarlberg-Krone
Loading...
00:00 / 00:00
Abspielen
Schließen
Aufklappen
Loading...
Vorige 10 Sekunden
Zum Vorigen Wechseln
Abspielen
Zum Nächsten Wechseln
Nächste 10 Sekunden
00:00
00:00
1.0x Geschwindigkeit
Loading
Kommentare
Eingeloggt als 
Nicht der richtige User? Logout

Willkommen in unserer Community! Eingehende Beiträge werden geprüft und anschließend veröffentlicht. Bitte achten Sie auf Einhaltung unserer Netiquette und AGB. Für ausführliche Diskussionen steht Ihnen ebenso das krone.at-Forum zur Verfügung. Hier können Sie das Community-Team via unserer Melde- und Abhilfestelle kontaktieren.

User-Beiträge geben nicht notwendigerweise die Meinung des Betreibers/der Redaktion bzw. von Krone Multimedia (KMM) wieder. In diesem Sinne distanziert sich die Redaktion/der Betreiber von den Inhalten in diesem Diskussionsforum. KMM behält sich insbesondere vor, gegen geltendes Recht verstoßende, den guten Sitten oder der Netiquette widersprechende bzw. dem Ansehen von KMM zuwiderlaufende Beiträge zu löschen, diesbezüglichen Schadenersatz gegenüber dem betreffenden User geltend zu machen, die Nutzer-Daten zu Zwecken der Rechtsverfolgung zu verwenden und strafrechtlich relevante Beiträge zur Anzeige zu bringen (siehe auch AGB). Hier können Sie das Community-Team via unserer Melde- und Abhilfestelle kontaktieren.

Vorarlberg Wetter
-3° / 1°
Symbol stark bewölkt
-6° / 1°
Symbol wolkig
-3° / 2°
Symbol stark bewölkt
-6° / 1°
Symbol wolkig



Kostenlose Spiele
Vorteilswelt