Heimischer Musikmarkt

Vinyl-Verkäufe hängen Musik-Downloads deutlich ab

23.02.2022 14:55

Der österreichische Musikmarkt kann erneut auf ein erfolgreiches Jahr zurückblicken: 2021 wurde hierzulande ein Umsatz von 190,4 Millionen Euro generiert, was einem Zuwachs von elf Prozent im Vergleich zum Vorjahr (171,6 Millionen Euro) entspricht. Hauptverantwortlich dafür war abermals der Streaming-Sektor, der mit einem Plus von 26,5 Prozent auf 117,4 Millionen Euro kam, wie aus am Mittwoch veröffentlichten Daten des Branchenverbandes IFPI hervorgeht. Der verriet bei dieser Gelegenheit auch, welche Songs und Alben 2021 in der Gunst der Hörer am höchsten standen.

Streamingservices - dazu zählen neben Anbietern wie Spotify auch Videoplattformen wie YouTube - stellen somit die beliebteste Form des Musikkonsums dar, betonte IFPI-Präsident Dietmar Lienbacher bei der Präsentation der Zahlen. „Diese Erfolgsstory setzt sich weiterhin fort.“ Insgesamt wurden im Vorjahr nicht weniger als 12,7 Milliarden Songs gestreamt. Im Höhenflug befindet sich auch der Vinyl-Sektor: Mit Schallplatten wurden im abgelaufenen Jahr 10,1 Millionen Euro eingenommen (plus zwölf Prozent). Damit wurden die Downloads (4,9 Millionen Euro, minus 24,7 Prozent) deutlich abgehängt.

CD-Verkäufe weiter rückläufig
Rückgängig waren die CD-Verkäufe, hier wurden 24,5 Millionen Euro umgesetzt, was ein Minus von 19,5 Prozent bedeutet. Dabei spielen laut Musikbranchenverband auch Lockdowns im Handel sowie Reduzierungen von Verkaufsflächen eine Rolle, wenngleich die CD weiterhin das zweitbeliebteste Musikformat in Österreich bleibt. Mit Musik-DVDs konnten immerhin noch 2 Mio. Euro lukriert werden (minus 19,5 Prozent). Der gesamte physische Markt büßte 12,4 Prozent ein und landete bei insgesamt 37,2 Mio. Euro.

Single-Jahrescharts 2021

1. „Wellerman“ - Nathan Evans, 220 Kid & Billen Ted
2. „Bad Habits“ - Ed Sheeran
3. „Stay“ - The Kid Laroi & Justin Bieber
4. „Good 4 U“ - Olivia Rodrigo
5. „Beginn‘“ - Måneskin
6. „Save Your Tears“ - The Weeknd
7. „Friday“ - Riton & Nightcrawlers feat. Mufasa & Hypeman
8. „Love Tonight“ - Shouse
9. „Montero (Call Me By Your Name)" - Lil Nas X
10. „Heat Waves“ - Glass Animals

„Es ist nach wie vor Potenzial vorhanden“
Eine Sättigung des Streamingsektors ist unterdessen nicht in Sicht, wie IFPI-Vizepräsident Cornelius Ballin erklärte. „Es ist nach wie vor Potenzial vorhanden. Streaming hält aktuell bei rund 75 Prozent Umsatzanteil der Recorded Music und ist somit das wirtschaftliche Rückgrat der Musikbranche.“ 89 Prozent der Streaming-Umsätze kommen unterdessen von Premium-Abomodellen im Audiobereich, während allen voran werbefinanzierte Videostreams noch untermonetarisiert seien.

Alben-Jahrescharts 2021

1. „Voyage“ - ABBA
2. „Zukunft“ - RAF Camora
3. „Rausch“ - Helene Fischer
4. „30“ - Adele
5. „Sour“ - Olivia Rodrigo
6. „=“ - Ed Sheeran
7. „Happier Than Ever“ - Billie Eilish
8. „Christmas“ - Michael Bublé
9. „Unerhört solide“ - Pizzera & Jaus
10. „When We All Fall Asleep, Where Do We Go“ - Billie Eilish

Im Wettbewerb mit der ganzen Welt
Für österreichische Künstler bedeutet das alles jedenfalls, dass sie sozusagen im Wettbewerb mit der ganzen Welt treten müssen, meinte IFPI-Vorstandsmitglied Hannes Tschürtz: „Es ist wahnsinnig schwer, in dieser neuen durchglobalisierten und durchdigitalisierten Welt entsprechenden Aufschlag zu finden.“ Vor allem auf Single-Seite sei eine entsprechende Skalierung beim Streaming notwendig, um ansprechende Umsätze zu erzielen. Dafür seien aber auch „mutige Investitionen“ notwendig. Es werde noch mehr an öffentlicher Förderung brauchen, „um mittel- bis langfristig den österreichischen Markt dorthin zu bringen, wo er eigentlich stehen kann“, so Tschürtz.