Sport-Sponsoring boomt

Hirscher und Thiem sind Werbewert-Spitzenreiter

Der Werbewert von Sport steigt weiter deutlich an: Im Vorjahr erreichte dieser österreichweit laut Studie von Focus bereits 1,14 Milliarden Euro, ein Plus von 13 Prozent. Bei den Personen war Ski-Ass Marcel Hirscher mit 7,9 Millionen Euro noch voran, doch unser Tennisstar Dominic Thiem rückte ihm mit 7,1 Millionen schon ganz nahe.

Hirscher verlor gemäß Studie fast ein Viertel seines Werbewertes für seine Sponsoren, während Thiem aufgrund seiner Siege und häufiger Medienpräsenz gleich 87% mehr „wert“ wurde.

Gemessen wird dies anhand der offiziellen Tarife, die Firmen sonst in Zeitungen, TV oder Internet zahlen hätten müssen, um ihre Logos usw. zu zeigen. Dritter im Ranking ist Abfahrer Vincent Kriechmayr (4,2 Mio. €).

Kitzbühel top
Von den Veranstaltungen errang Kitzbühel mit über 17 Mio. € den höchsten Aufmerksamkeitswert, gefolgt vom Formel 1-GP in Zeltweg (9,6 Mio. €) und dem Fußball-EM-Qualifikationsmatch Österreichs gegen Israel (3,2 Mio. €). Ski, Skispringen, Fußball und Motorsport sind auch insgesamt die Sportarten mit dem besten Werbe-Stellenwert.

Christian Ebeert, Kronen Zeitung