Die Welt wirkt derzeit alles andere als planbar: geopolitische Spannungen und wirtschaftliche Unsicherheiten prägen die Schlagzeilen. Doch die Reiselust in Europa bleibt hoch und Österreich zählt weiterhin zu den großen Gewinnern. 13 Millionen Menschen aus den wichtigsten Herkunftsmärkten Europas planen einen Urlaub in Österreich. Weitere elf Millionen gelten laut aktueller Sommerpotenzialstudie der Österreich Werbung als erreichbar. Damit könnte Österreich im Sommer 2026 rund zwei Millionen zusätzliche Ankünfte verzeichnen. Auch die Wintersaison liefert Rückenwind: Nach fünf von sechs Monaten wurden bereits 66,4 Millionen Nächtigungen gezählt – ein Plus von 3,6 % gegenüber dem Vorjahr.
Sicherheit, Qualität und Erreichbarkeit werden wichtiger
“Gerade in Zeiten globaler Unsicherheit zeigt sich die Stärke des österreichischen Tourismus besonders deutlich: Wir rechnen auch in den kommenden Monaten mit einer konstant hohen Nachfrage, auch wenn sich Buchungsverhalten und Reiseentscheidungen weiter dynamisch verändern. Österreich punktet mit Stabilität, hoher Qualität und hervorragender Erreichbarkeit Eigenschaften, die unser Land auch künftig als sichere und verlässliche Destination attraktiv machen“, so Tourismus-Staatssekretärin Elisabeth Zehetner. Bemerkenswert: Trotz steigender Lebenshaltungskosten bleibt Urlaub für viele Menschen eine Priorität. Laut Studie wollen nur rund zwölf Prozent heuer weniger Geld für ihre Sommerreise ausgeben.
Gebucht wird später, aber bewusster
Die Art des Reisens verändert sich allerdings deutlich. Urlauber konzentrieren sich stärker auf eine große Hauptreise und buchen immer kurzfristiger. 50 bis 70 % der Befragten hatten ihren Sommerurlaub zum Zeitpunkt der Erhebung noch nicht oder nur teilweise gebucht. Für Österreichs Tourismus eröffnet genau das neue Chancen: 43 % der Reisenden entscheiden sich erst im letzten Monat vor Reiseantritt. Während viele Destinationen versuchen, möglichst alles anzubieten, setzt Österreich zudem zunehmend auf klare Positionierung und Profil. Vor allem Kultur entwickelt sich dabei immer stärker zum touristischen Zugpferd. Ein unerwarteter Verstärker für das Tourismusinteresse ist heuer etwa der Eurovision Song Contest. Kultur und Musik spielen generell eine zentrale Rolle bei der Reiseentscheidung: Für ein Drittel der Befragten sind sie ein wichtiger Mehrwert, für 16 Prozent sogar ein konkreter Reiseanlass.
