Werbe-Voyeurismus

Wie TV-Hersteller Ihnen beim Fernsehen zuschauen

Voyeur beim Streaming-Abend: Smart-TVs analysieren das Sehverhalten und sollen mithilfe von KI-Scannern zur Stimmung passende Werbung zeigen. Wer sie nicht richtig einstellt, gibt wertvolle Informationen über sich preis.(Bild: stock.adobe.com)

Hersteller von TV-Geräten bauen Fernseher heute nicht mehr unbedingt für ihre Kunden, sondern die Werbewirtschaft. Auf Smart-TVs mit Computer-Innenleben prägt Reklame das Erscheinungsbild – und je mehr man über den Zuseher weiß, desto teurer kann man die personalisierte Werbung verkaufen. Der Branche wohnt ein Konflikt inne - zwischen vom Kunden entfremdeten Herstellern und TV-Käufern, die einfach nur fernsehen wollen. Krone+ zeigt Ihnen, wie Sie den Spion in Ihrem Wohnzimmer bändigen.

Käufer eines Smart-TVs, die das Gerät einschalten, sehen für gewöhnlich eine bunte Benutzeroberfläche, die Zugang zum Fernsehprogramm und Streaming-Angeboten diverser kostenpflichtiger und kostenloser Dienste bietet. Firmen, die Fernseher bauen, sehen etwas anderes – eine Werbefläche, die man an den Höchstbietenden verkaufen kann. Auf Messen wie der StreamTV Show, die kürzlich in einem Luxusressort im US-amerikanischen Denver über die Bühne ging, ist das „Werbeökosystem“ Smart-TV das große Thema – und Aussagen hochrangiger Branchenvertreter lassen nicht darauf schließen, dass man künftig weniger Reklame zu sehen bekommt. Krone+ kennt die Reklame-Pläne der TV-Hersteller – und Wege, Smart-TVs zu bändigen.