Ö auf Platz 11

Deutschland ist die stärkste Marke der Welt

(Bild: APA/dpa)

Deutschland ist gemäß einer aktuellen Studie des Londoner Beratungsunternehmens Brand Finance weltweit die stärkste Marke. Österreich belegt in diesem Ranking Platz 11 - und verbesserte sich damit gegenüber 2013 um einen Rang.

Den Spitzenplatz für Deutschland begründet Brand Finance in der Studie mit Deutschlands Stellung als Europas Wachstumslokomotive und dem Ruf des Landes für Qualitätsverarbeitung und Effizienz. Die Marke Deutschland profitiere zudem von der niedrigen Arbeitslosigkeit und dem Langzeiteffekt der Fußball-WM 2006.

Auf den Plätzen 2 und 3 hinter Deutschland folgen Singapur und die Schweiz. In der letztjährigen Studie war die Schweiz noch die Nummer 1 gewesen. Nun haben Deutschland und Singapur - über die vier für die Rangliste wesentlichen Kategorien gesehen - die Schweiz überrundet: Die Stärke bestimmen die Autoren anhand von "Dienstleistungen", "Tourismus", "Investitionen" und "Talente" eines Landes.

Österreich nur bei Tourismus unter Top-Performern
Österreich schneidet in Bezug auf "Tourismus" gut ab. Bei den anderen Kategorien zählt die Alpenrepublik hingegen nicht zu den Top-Performern. Vergleichbar mit den Bewertungen der Ratingagenturen wurde Österreich mit dem Rating AA- bewertet.

Beim Wert der Marke sind die USA, China und Deutschland vorne. Um den Wert einer Marke zu bestimmen, kombinieren die Studienautoren unter anderem die Stärke einer Ländermarke mit der Wirtschaftskraft (Bruttoinlandsprodukt). Österreich rangiert hier auf Platz 21 mit einer Bewertung von 471 Milliarden Dollar (rund 381 Milliarden Euro). Zum Vergleich: Die USA kommen auf 19,3 Billionen Dollar.

Am stärksten verbessert haben sich in der Studie die Marken des Golfstaats Katar, von Bangladesch und von Sri Lanka. Am meisten eingebüßt haben die Ukraine, der Libanon sowie Kroatien.