Neil Armstrong hisst auf dem Mond die "MTV- Flagge": Mit diesem Werbespot markierte der Musiksender vor genau 25 Jahren seine Geburtsstunde. Es war ein großer Schritt in der Mediengeschichte - mit guten und schlechten Auswirkungen. Eine wurde im ersten gesendeten Musikclip, "Video Killed The Radio Star" von den Buggles prophezeit: Von nun an sollten nicht mehr nur Radio- Hitparaden und Jugendzeitschriften den Musikgeschmack beeinflussen, sondern auch Videoclips mit der Suggestivkraft des Audiovisuellen.
Fortan mussten Videos möglichst aufregend und innovativ sein, nicht mehr einfach nur Kompilationen von Live- Mitschnitten. Eine ganz neue Form der Präsentation wurde geschaffen: kurze, schnelle Schnitte, Schnipsel, aufreizende Posen. Das Genre Musikvideo wurde zu einer eigenen Industrie und beeinflusste auch den Kinofilm.
Mehr und mehr entwickelte sich der Sender vom reinen Musik- zum umfassenden Jugendkanal. Sozialkritische Formate wie "Beavis and Butt- Head" wurden eingeführt. Dazu kamen Events wie seit 1984 die MTV Music Awards und seit 1991 die MTV Movie Awards. Mit dem 17- stündigen Special "Live Aid" wurde 1985 der Reigen vieler erfolgreicher Benefiz- Events eröffnet.
Als MTV begann, gab es aber überhaupt nur 168 Musikvideos, und davon waren 30 von Rod Stewart. Heute dreht jede Garagenband noch vor ihrem ersten Demo- Album ein Musikvideo.
Von Musik ist im täglichen Programm MTVs nur mehr wenig geblieben. Mittlerweile dominieren Cartoons und Reality- Shows sowie selbst produzierte Animationsformate das Programm. Die absurde Stunt- Show "Jackass", die Auto- Aufmotz- Sendung "Pimp My Ride" oder "The Osbournes" sind Markenzeichen des Senders geworden. Daneben gibt es Dating- Shows und aufwendige Reality- Soaps.
Während man bei MTV Deutschland noch am "Music Television" festhalten will, hievt die US- Mutter die Protagonisten ihrer Reality- Formate sogar ins abgeänderte Logo. Das neue Design zeigt transparentes MTV- Schriftzüge ohne "Music Television", aus denen die Akteure der verschiedenen Format lächeln.
Der König ist tot, lang lebe der König.
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