Shopping am Feiertag

Handel „ziemlich zufrieden, aber nicht euphorisch“

Beim Weihnachtsbummel auf der Mariahilferstraße in Wien(Bild: Mario Urbantschitsch)

Am heutigen Marienfeiertag war die Shoppinglaune groß. Befeuert wurde diese mitunter durch die Christkindlmärkte, die nämlich zu zahlreichen Spontankäufen anregten.

Während der 8. Dezember heuer praktischerweise auf einen Montag fiel und daher das Wochenende angenehm verlängerte, spielte das Wetter dem Tag nicht so ganz in die Hände. Dementsprechend war der Andrang in den Shoppingcentern enorm, auf den Einkaufsstraßen fiel die Bilanz „wetterbedingt gemischt aus“.

„Über alle Handelsbranchen und Regionen hinweg sind wir mit der Geschäftsentwicklung am heutigen verkaufsoffenen Marienfeiertag ziemlich zufrieden, aber nicht euphorisch“, schilderte Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will in einer Aussendung. 

„Die Geschäfte in den Top-Lagen berichten heute von einer soliden Kundenfrequenz und überdurchschnittlich großen Warenkörben“, so Handelsverband-Geschäftsführer Will. In vielen Neben- und Randlagen habe hingegen das Regenwetter dem Handel am Vormittag „einen Strich durch die Rechnung gemacht“. „Am Nachmittag hat der Besucheransturm aber fast flächendeckend deutlich zugelegt“, so der Interessenvertreter.

Trotz Verfestigung der Einkaufsgewohnheiten und der – vor allem in Wien – hohen Shopping-Beliebtheit lehnen mehr als die Hälfte der Österreicherinnen und Österreicher offene Geschäfte zu Maria Empfängnis ab.(Bild: Mario Urbantschitsch)

Weihnachtsgeschäft 2025 „bis dato leicht über Vorjahr“
Auch die 16 Einkaufszentren von Spar European Shopping Centers (SES) von Wien bis Vorarlberg meldeten am Marienfeiertag „eine erfreulich gute Frequenz“. Im Designer Outlet in Parndorf (Bezirk Neusiedl am See) nutzen viele Gäste aus Wien, Niederösterreich und dem Burgenland den freien Tag, aber auch Gäste aus der Slowakei und Ungarn waren vor Ort.

Laut einer aktuellen Blitzumfrage des Handelsverbandes liegen die Umsätze im Weihnachtsgeschäft 2025 „bis dato leicht über dem Niveau von 2024“.

Händler dürfen am Marienfeiertag von 10 bis 18 Uhr offenhalten
Händler dürfen am Marienfeiertag ihre Geschäfte von 10 bis 18 Uhr offenhalten. Die Arbeit am 8. Dezember ist für Handelsbeschäftigte freiwillig, die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter dürfen nicht dazu gezwungen werden. „Offene Geschäfte am 8. Dezember polarisieren auch nach drei Dekaden noch immer, wenngleich sich der Marienfeiertag vor allem bei jungen Konsumentinnen und Konsumenten längst als Einkaufstag etabliert hat“, so der Handelsforsche Ernst Gittenberger vom Institut für Handel, Absatz und Marketing (IHaM) der Universität Linz. Trotz Verfestigung der Einkaufsgewohnheiten und der – vor allem in Wien – hohen Shopping-Beliebtheit würden mehr als die Hälfte der Österreicherinnen und Österreicher offene Geschäfte zu Maria Empfängnis ablehnen, verwies der Wissenschaftler auf eine aktuelle IHaM-Umfrage.

Viele Händler müssen sich ein Aufsperren am 8. Dezember auch genau überlegen. „Vor allem außerhalb von hochfrequenten Standorten gilt es aus betriebswirtschaftlicher Sicht genau abzuwägen, ob sich ein Aufsperren der Geschäfte am Marienfeiertag angesichts steigender Kosten und Personalzuschlägen überhaupt lohnt“, erklärte IHaM-Institutsvorstand Christoph Teller. „Das Risiko im Spannungsfeld zwischen kalkulierbaren Kosten und nicht vorhersehbaren Umsätzen bleibt jedenfalls, aber nicht aufsperren bringt gar keine Umsätze“, so der Linzer Handelsforscher. Mehr Öffnungsstunden würden jedoch nicht zwingend ein zusätzliches Umsatzvolumen bedeuten, oft verschiebe sich der Umsatz innerhalb des bestehenden Zeitfensters. Der Feiertag würde aber für „Time poor, cash rich“-Kunden zusätzliche Möglichkeiten bieten, stationär einzukaufen.