In seinem Geschäft in der Nähe des kleinen Dorfs Wroxham verkauft Fisher seit rund 20 Jahren Apfelsaft und -wein, zu Ostern soll der Laden nun jedoch in "The Norfolk Cider Shop" umbenannt werden. Der Grund: Zu viele nervige Anfragen von Apple-Kunden. Druck seitens des Konzerns habe es nicht gegeben, betonte Fisher.
Zur Verwechslung trug dem Bericht nach bei, dass Apple 2009 ein Geschäft in der benachbarten Universitätsstadt Norwich eröffnete. Erschwerend kam hinzu, dass die Vorwahl von Norwich auch Bestandteil der Telefonnummer von Fishers Laden war.
Immer wieder hätten deshalb Apple-Kunden bei ihm angerufen und sich über zerbrochene iPods oder heruntergefallene iPads beschwert. "Alles, was ich ihnen sagen konnte, war: 'Es tut mir leid, ich kann Ihnen nicht helfen, aber kommen Sie doch vorbei und spülen Sie ihre Sorgen mit etwas Apfelwein weg.'"
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