Büyük "reklam teknolojisi" davası

Avrupalı yayıncılar Google’dan 2,1 milyar avro talep ediyor

Davacılar, ABD'li internet devi Google'ın çevrimiçi reklam pazarındaki hakimiyeti sayesinde Avrupalı yayıncıları önemli bir gelirden mahrum bıraktığını ve rakiplerini dezavantajlı duruma düşürdüğünü savunuyor.

(Bild: AFP)

Çarşamba günü, aralarında "Krone" de dahil olmak üzere çok sayıda Avusturya medyasının da bulunduğu 17 farklı ülkeden 30 Avrupa yayınevi, ABD'li internet şirketi Google'a karşı bir milyar Euro'luk dava açtı. Davacılar, arama motoru ve internet devini "ad tech" - reklam teknolojileri ve internetteki reklam sunucuları - alanında rekabete aykırı davranmakla suçlayarak 2.1 milyar Euro tazminat talep ediyor.

Dava Amsterdam'da açıldı ve AB rekabet hukuku alanında uzmanlaşmış bir hukuk firması olan Geradin Partners tarafından takip ediliyor. Dava Fransa'da alınan bir karara dayanıyor. Fransa'daki rekabet kurumu 2021 yılında, Google'ın kendi araçlarını rakiplerininkilere tercih ederek web sitesi yayıncılarının zararına olacak şekilde çevrimiçi reklam teknolojisindeki hakim konumunu kötüye kullandığına karar vermişti.

Davacılar, ABD'li internet devi Google'ın çevrimiçi reklam pazarındaki hakimiyeti sayesinde Avrupalı yayıncıları önemli gelirlerden mahrum bıraktığını ve rakiplerini dezavantajlı duruma düşürdüğünü savunuyor.

(Bild: AFP)

"Krone"dahil 30 medya şirketidavada
Toplam 30 Avrupalı medya şirketi tazminat talebinde bulunmaya ve davayı Londra, Brüksel ve Amsterdam'da ofisleri bulunan rekabet hukuku uzmanlarına emanet etmeye karar verdi. Şirketler Google'ı piyasayı bozucu davranışları nedeniyle kendilerini zarara uğratmakla suçluyor: Google'ın hakimiyeti olmasaydı, daha fazla kazanacaklarını ve reklam araçları için daha az ödeme yapacaklarını iddia ediyorlar. Avusturya'dan "Krone", "Heute" ve "Kurier" davacılar arasında yer alıyor. Geradin Partners: "Bu merkezi yaklaşım, tutarsızlık ve artan maliyet riski yaratacak olan farklı Avrupa ülkelerinde birden fazla talepte bulunma ihtiyacını ortadan kaldırıyor."

Google'ın suiistimallerinden sorumlu tutulmasının ve Avrupa'nın çeşitli ve hayati medya sektörü olan mağdurlara tazminat ödemesinin tam zamanıdır.

Damien Geradin von Geradin Partners

Hukuk bürosunun kurucusu Damien Geradin: "Bu davada 30'dan fazla yayıncıyı temsil etmekten gurur duyuyoruz. Google'ın reklam teknolojisindeki yanlış davranışlarını ifşa etmek için yeterince zaman harcandı ve bu artık herkesin görebileceği bir hale geldi. Google'ın istismarından sorumlu tutulmasının ve Avrupa'nın çeşitli ve hayati medya sektörü olan mağdurlara tazminat ödemesinin tam zamanıdır."

"Google Ad Manager" ile ilgili
Dava, ABD'li şirketin "Google Ad Manager" içinde sunduğu bir dizi teknolojiyle ilgili. Hukuk bürosu, "Çevrimiçi reklam açık artırmalarını bir borsa ile karşılaştırırsak, Google hem satıcıları hem de alıcıları temsil edecek ve aynı zamanda borsanın sahibi olacak, bu da açık bir çıkar çatışması yaratacaktır" dedi. Google, çevrimiçi reklam sunucularının hakim sağlayıcısıdır, reklamverenlerin reklamları güvence altına aldığı en önemli reklam satış platformunu işletmektedir ve reklamlara teklif vermek için kullanılan araçların sahibidir.

Fransa'da rekabet makamları, Google'ın çevrimiçi reklamcılık pazarındaki güçlü konumunu rakipleri karşısında kendi tescilli teknolojilerini kayırmak için kullandığını savunarak 2021 yılında Google'a 220 milyon avro para cezası verdi. Bu durum, çevrimiçi reklamcılık piyasasını bozmuş ve hızlı bir dönüşümün yaşandığı bir dönemde, buna bağımlı olan Avrupa yayıncılık sektörünü gelirden mahrum bırakmıştır. Google değişiklik yapma sözü verdi: "Değerli hizmetler sunduğumuza ve rekabet içinde olduğumuza inanıyoruz. Bununla birlikte, ürünlerimizde iyileştirmeler yapmak için düzenleyicilerle proaktif bir şekilde çalışmaya kararlıyız."

Online reklam pazarı çeşitli soruşturmalara konuoluyor
Google'ın reklam pazarındaki hakimiyeti sadece Brüksel'deki değil, İngiltere, Almanya ve ABD'deki rekabet otoriteleri tarafından da inceleniyor. Bir dizi dava ve soruşturma devam etmektedir - bağlantı kutusuna bakınız. ABD'li internet devi, çevrimiçi reklamcılığın yanı sıra diğer alanlarda da yayıncılık endüstrisinin eleştirilerine maruz kalıyor ve kendisiniiçeriklerinin kullanımı için yeterli tazminatı ödememekle suçluyor.