Millionen-Umbau

Der Riese in Wattens wird noch “globaler”

Geschäftsführer Stefan Isser freut sich auf die Neueröffnung des Riesen am 30. April.

(Bild: pro.media)

Swarovski nützt dieser Tage die weltgrößte Tourismusmesse ITB in Berlin, um die erweiterten Kristallwelten (Investition von 34 Millionen Euro) global zur präsentieren. Nach zwölf Millionen Besuchern in 20 Jahren rücken auch „exotische“ Länder – von Indonesien bis Mexico – in den Focus der Marketingstrategie.

7,5 statt 3,5 Hektar, verdoppelte Größe der Wunderkammern, rundherum eine neue Parklandschaft mit Kunstinstallationen – nach dem Umbau sollen die Kristallwelten noch mehr Anziehungskraft als bisher ausüben. Geschäftsführer Stefan Isser: "Wir wollen Besucher aus aller Welt anziehen und die Kristallwelten weiter als Ganzjahresdestination ausbauen."

800.000 Besucher pro Jahr erhofft

Der 20-Jahres-Schnitt liegt bisher bei 600.000 Besuchern. "In Zukunft streben wir 800.000 Besucher pro Jahr an", blickt Isser im "Krone"-Gespräch voraus. Zuletzt gab es starke Zuwächse bei Chinesen, Arabern und Indern. Apropos: Die Inder liegen mit 60.000 Besuchern pro Jahr schon auf Rang drei hinter Deutschen und Österreichern!

Marketing in "exotischen" Ländern

Marketingoffensiven betreffen Ländern, die bisher kaum im Fokus standen: Indonesien, Vietnam, Philippinen oder Mexiko. Dabei setzt man auch auf die Marketingkooperation "Jewels of Romantic Europe" (Tirol, Salzburg und Bayern sind im Boot). Die globale Herkunft der Gäste verlangt auch einiges Wissen: Deutsche reisen meist individuell, Chinesen in Gruppen, Araber im Familienverbund. Neueröffnung ist am 30. April!