Le géant de la mode passe à la vitesse supérieure

Peek & Cloppenburg s’étend dans des villes plus petites

La chaîne de vêtements a démarré hier avec un magasin de 2300 mètres carrés à Gmunden.(Bild: Kristof Puller )

Enfin une bonne nouvelle pour le commerce : le géant allemand de la mode Peek & Cloppenburg est en pleine expansion - et ce également dans des villes plus petites qu'auparavant. Jeudi, le chef des ventes Neofit Vasilev a ouvert la 14e filiale autrichienne à Gmunden, dans le Salzkammergut, et près de 25 emplois ont été créés.

Le nouveau site fait 2300 mètres carrés et est donc nettement plus petit que d'autres magasins de Peek & Cloppenburg (P&C), comme celui de la Kärntner Strasse à Vienne, qui fait près de 12.000 mètres carrés. Le directeur des ventes Vasilev : "Enfin de bonnes nouvelles, après toutes les mauvaises nouvelles que l'on entend dans le commerce de l'habillement. Nous avons ici une ambiance moderne pour nos clients du Salzkammergut !"

Mais P&C-qui emploie chez nous environ 1400 personnes-a des projets bien plus ambitieux : "Nous nous développons à grande vitesse. En automne/hiver, nous ouvrirons un autre magasin à Graz, dans le Citypark, avec un peu plus de 3000 mètres carrés. Nous voyons d'autres opportunités pour de nouvelles filiales, par exemple dans les chefs-lieux de district. Et nous prévoyons également, à partir de Vienne, d'entrer sur le marché italien cette année, à Milan et Bolzano".

En Autriche, Peek & Cloppenburg fait partie du top 3
Vasilev veut marquer des points avec le mélange de ses propres marques comme Christian Berg, Jakes et McNeal et de noms connus comme Hugo Boss, adidas ou Nike. Vasilev : "Rien qu'à Gmunden, nous avons 160 marques. Dans de nombreux centres commerciaux, nous sommes de loin le commerçant le plus performant en termes de chiffre d'affaires. Dans l'ensemble du commerce textile autrichien, nous sommes certainement dans le top 3, si ce n'est plus".

Le chef des ventes Neofit Vasilev et la directrice des ventes Lisa Spivak espèrent que les gens dépenseront à nouveau plus d'argent pour les vêtements après les négociations sur la convention collective.(Bild: P&K Fotoservice Gmunden)

La grande vague d'augmentation des prix est passée.
En ce qui concerne les prix, P&C "n'a pas pu échapper à l'inflation générale. Mais la pression sur les prix s'atténue nettement dans les nouvelles collections, ce qui signifie que nous avons laissé la vague derrière nous", explique Vasilev. Le manager voit également d'un bon œil les fortes augmentations salariales des dernières négociations de la convention collective : "Cela nous pèse certes, comme aux autres commerçants, mais nous ne pensons pas à si court terme. À long terme, cela signifie plus de pouvoir d'achat, et si les gens ont plus d'argent, ils peuvent aussi dépenser plus pour les vêtements".

Il est vrai que la sœur allemande de P&C, dont le siège est à Düsseldorf, a dû traverser une période difficile l'année précédente : Elle avait glissé dans des difficultés économiques. Vasilev : "Nous avons clôturé positivement la procédure d'insolvabilité sous notre propre responsabilité en l'espace de six mois et avons été l'une des procédures les plus rapides. Nous n'avons pas dû fermer un seul magasin. Nous sommes maintenant présents dans 16 pays européens, nous avons 160 points de vente et 16.000 employés !"