Influencer-Krise

Fall einer Ikone: Hat das Mogel-Modell ausgedient?

Schoko, die nicht schmilzt, lächerlich drapierte Würstchen in der Wanne und erlogene Beauty-Effekte: Wie glaubwürdig ist Influencer-Werbung?

(Bild: ©kostyazar - stock.adobe.com)

Influencer machen Werbung für bekannte Marken und scheffeln damit ein Vermögen. Doch dabei tricksen sie nur allzu gern (und damit immer öfter sich selbst aus). Hat das Mogel-Modell ausgedient?

Eine, die geschafft hat, wovon andere träumen, ist Chiara Ferragni. Top gestylt, mit einem strahlenden Lächeln, eigenem Modelabel und 30 Millionen Followern allein auf Instagram ist sie Italiens bekannteste Bloggerin. Die „Vogue“ bezeichnete sie sogar als erfolgreichste Influencerin der Welt. Doch nun erschüttert ein Spendenskandal das Imperium. Die Mailänder Staatsanwaltschaft ermittelt, Sponsoren wie Coca-Cola oder Swarovski wenden sich von dem Internet-Star und ihrer Scheinwelt ab.