Poważny pozew dotyczący technologii reklamowych

Europejscy wydawcy żądają od Google 2,1 mld euro

W środę 30 europejskich wydawnictw z 17 różnych krajów, w tym liczne austriackie media, w tym "Krone", złożyło pozew o miliard euro przeciwko amerykańskiej firmie internetowej Google. Domagają się 2,1 miliarda euro odszkodowania, oskarżając wyszukiwarkę i giganta internetowego o antykonkurencyjne zachowanie w zakresie "technologii reklamowych" - technologii reklamowych i serwerów reklamowych w Internecie.

Pozew został złożony w Amsterdamie i jest prowadzony przez Geradin Partners, firmę prawniczą specjalizującą się w prawie konkurencji UE. Pozew opiera się na wyroku wydanym we Francji. W 2021 r. tamtejszy organ ochrony konkurencji uznał, że Google nadużył swojej dominującej pozycji w technologii reklamy internetowej, faworyzując własne narzędzia nad narzędziami konkurencji ze szkodą dla wydawców stron internetowych.

30 firm medialnych na pokładzie - w tym "Krone"
 W sumie 30 europejskich firm medialnych zdecydowało się wystąpić z roszczeniami odszkodowawczymi i powierzyć sprawę ekspertom od prawa konkurencji z biurami w Londynie, Brukseli i Amsterdamie. Oskarżają one Google o spowodowanie strat poprzez zachowanie zakłócające rynek: Argumentują, że bez dominacji Google zarabialiby więcej i płaciliby mniej za narzędzia reklamowe. Z Austrii, "Krone", "Heute" i "Kurier" są wśród powodów. Geradin Partners: "To scentralizowane podejście eliminuje potrzebę składania wielu roszczeń w różnych krajach europejskich, co stworzyłoby ryzyko niespójności i rosnących kosztów".

Najwyższy czas, aby Google zostało pociągnięte do odpowiedzialności za swoje nadużycia i wypłaciło odszkodowania ofiarom, zróżnicowanemu i ważnemu sektorowi mediów w Europie.

Damien Geradin von Geradin Partners

Założyciel kancelarii Damien Geradin: "Jesteśmy dumni, że możemy reprezentować ponad 30 wydawców w dochodzeniu tego roszczenia. Wystarczająco dużo czasu poświęcono na ujawnienie niewłaściwego zachowania Google w zakresie technologii reklamowych, które jest teraz widoczne dla wszystkich. Najwyższy czas, aby Google poniosło odpowiedzialność za swoje nadużycia i wypłaciło odszkodowania ofiarom - zróżnicowanemu i ważnemu sektorowi mediów w Europie".

Chodzi o "GoogleAd Manager"
 Pozew dotyczy pakietu technologii dostarczanych przez amerykańską firmę w ramach "Google Ad Manager". "Jeśli porównamy aukcje reklam online z giełdą, Google będzie reprezentować zarówno sprzedających, jak i kupujących, a jednocześnie będzie właścicielem samej giełdy, tworząc wyraźny konflikt interesów" - stwierdziła kancelaria prawna. Google jest dominującym dostawcą serwerów reklamowych online, obsługuje najważniejszą platformę sprzedaży reklam, na której reklamodawcy zabezpieczają reklamy, i jest właścicielem narzędzi używanych do licytowania reklam.

We Francji organy ochrony konkurencji ukarały Google grzywną w wysokości 220 mln euro w 2021 r., argumentując, że Google wykorzystał swoją pozycję na rynku reklamy internetowej, aby faworyzować własne zastrzeżone technologie w stosunku do konkurentów. Zniekształciło to rynek reklamy internetowej i, w czasach szybkiej transformacji, pozbawiło europejski przemysł wydawniczy, który na nim polega, przychodów. Google obiecało wprowadzić zmiany: "Wierzymy, że oferujemy wartościowe usługi i jesteśmy konkurencją. Niemniej jednak jesteśmy zobowiązani do proaktywnej współpracy z organami regulacyjnymi w celu wprowadzenia ulepszeń do naszych produktów" - czytamy w odpowiedzi Google.

Rynek reklamy online przedmiotem kilku dochodzeń
Dominacja Google na rynku reklamowym jest badana nie tylko przez organy ochrony konkurencji w Brukseli, ale także w Wielkiej Brytanii, Niemczech i USA. Toczy się wiele postępowań sądowych i dochodzeń - patrz ramka z linkami. Oprócz reklam online, amerykański gigant internetowy spotyka się również z krytyką ze strony branży wydawniczej w innych obszarach, która oskarża go o niewystarczającą rekompensatę za wykorzystanie ich treści.