Poważny pozew dotyczący technologii reklamowych

Europejscy wydawcy żądają od Google 2,1 mld euro

Powodowie twierdzą, że amerykański gigant internetowy Google pozbawił europejskich wydawców ważnych przychodów poprzez swoją dominację na rynku reklamy internetowej i postawił swoich konkurentów w niekorzystnej sytuacji.

(Bild: AFP)

W środę 30 europejskich wydawnictw z 17 różnych krajów, w tym liczne austriackie media, w tym "Krone", złożyło pozew o miliard euro przeciwko amerykańskiej firmie internetowej Google. Domagają się 2,1 miliarda euro odszkodowania, oskarżając wyszukiwarkę i giganta internetowego o antykonkurencyjne zachowanie w zakresie "technologii reklamowych" - technologii reklamowych i serwerów reklamowych w Internecie.

Pozew został złożony w Amsterdamie i jest prowadzony przez Geradin Partners, firmę prawniczą specjalizującą się w prawie konkurencji UE. Pozew opiera się na wyroku wydanym we Francji. W 2021 r. tamtejszy organ ochrony konkurencji uznał, że Google nadużył swojej dominującej pozycji w technologii reklamy internetowej, faworyzując własne narzędzia nad narzędziami konkurencji ze szkodą dla wydawców stron internetowych.

Amerykański gigant internetowy Google pozbawił europejskich wydawców ważnych przychodów poprzez swoją dominację na rynku reklamy internetowej i postawił swoich konkurentów w niekorzystnej sytuacji, argumentują powodowie.

(Bild: AFP)

30 firm medialnych na pokładzie - w tym "Krone"
W sumie 30 europejskich firm medialnych zdecydowało się wystąpić z roszczeniami odszkodowawczymi i powierzyć sprawę ekspertom od prawa konkurencji z biurami w Londynie, Brukseli i Amsterdamie. Oskarżają one Google o spowodowanie strat poprzez zachowanie zakłócające rynek: Argumentują, że bez dominacji Google zarabialiby więcej i płaciliby mniej za narzędzia reklamowe. Z Austrii, "Krone", "Heute" i "Kurier" są wśród powodów. Geradin Partners: "To scentralizowane podejście eliminuje potrzebę składania wielu roszczeń w różnych krajach europejskich, co stworzyłoby ryzyko niespójności i rosnących kosztów".

Najwyższy czas, aby Google zostało pociągnięte do odpowiedzialności za swoje nadużycia i wypłaciło odszkodowania ofiarom, zróżnicowanemu i ważnemu sektorowi mediów w Europie.

Damien Geradin von Geradin Partners

Założyciel kancelarii Damien Geradin: "Jesteśmy dumni, że możemy reprezentować ponad 30 wydawców w dochodzeniu tego roszczenia. Wystarczająco dużo czasu poświęcono na ujawnienie niewłaściwego zachowania Google w zakresie technologii reklamowych, które jest teraz widoczne dla wszystkich. Najwyższy czas, aby Google poniosło odpowiedzialność za swoje nadużycia i wypłaciło odszkodowania ofiarom - zróżnicowanemu i ważnemu sektorowi mediów w Europie".

Chodzi o "GoogleAd Manager"
Pozew dotyczy pakietu technologii dostarczanych przez amerykańską firmę w ramach "Google Ad Manager". "Jeśli porównamy aukcje reklam online z giełdą, Google będzie reprezentować zarówno sprzedających, jak i kupujących, a jednocześnie będzie właścicielem samej giełdy, tworząc wyraźny konflikt interesów" - stwierdziła kancelaria prawna. Google jest dominującym dostawcą serwerów reklamowych online, obsługuje najważniejszą platformę sprzedaży reklam, na której reklamodawcy zabezpieczają reklamy, i jest właścicielem narzędzi używanych do licytowania reklam.

We Francji organy ochrony konkurencji ukarały Google grzywną w wysokości 220 mln euro w 2021 r., argumentując, że Google wykorzystał swoją pozycję na rynku reklamy internetowej, aby faworyzować własne zastrzeżone technologie w stosunku do konkurentów. Zniekształciło to rynek reklamy internetowej i, w czasach szybkiej transformacji, pozbawiło europejski przemysł wydawniczy, który na nim polega, przychodów. Google obiecało wprowadzić zmiany: "Wierzymy, że oferujemy wartościowe usługi i jesteśmy konkurencją. Niemniej jednak jesteśmy zobowiązani do proaktywnej współpracy z organami regulacyjnymi w celu wprowadzenia ulepszeń do naszych produktów" - czytamy w odpowiedzi Google.

Rynek reklamy online przedmiotem kilku dochodzeń
Dominacja Google na rynku reklamowym jest badana nie tylko przez organy ochrony konkurencji w Brukseli, ale także w Wielkiej Brytanii, Niemczech i USA. Toczy się wiele postępowań sądowych i dochodzeń - patrz ramka z linkami. Oprócz reklam online, amerykański gigant internetowy spotyka się również z krytyką ze strony branży wydawniczej w innych obszarach, która oskarża go o niewystarczającą rekompensatę za wykorzystanie ich treści.