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Die Sujets sollen "die Schönheit Afrikas" darstellen und an Abenteurer und Pioniere erinnern, die Afrika bereisten. Der britische Star-Fotograf Alasdair McLellan inszenierte Werner Schreyer in maskulinen Posen à la Denys Finch Hatton ("Out of Africa") und James Dean vor der Kulisse der afrikanischen Savanne samt Geländewagen und Co.
Aufgrund der engen Verbindung des in Kenia geborenen Männermode-Designers Kim Jones zu Afrika sei auch die Modekollektion von afrikanischen Designelementen inspiriert, u.a. von dem auffälligen, blau-roten Karomuster des Massai-Stammes.
Nach Caroline Sieber ist Schreyer bereits der zweite Österreicher in einer solchen Kampagne.
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