Partnerschaft bis 2030

Konkurrenz für Red Bull: F1 bekommt Energydrink

Da muss Red-Bull-Pilot Max Verstappen erst einmal schlucken: Bald wird ein neuer Energydrink im Paddock präsent sein.(Bild: Krone KREATIV/APA/AFP/Attila KISBENEDEK, ©FOM/PepsiCo)

Red Bull bekommt Konkurrenz in der Formel 1: Die Königsklasse hat einen langfristigen Deal mit US-Konzern PepsiCo vereinbart – und erhält damit einen offiziellen Energydrink.

Der Vertrag, der bis einschließlich 2030 läuft, dürfte Red Bull nicht gefallen – denn ab 2026 wird PepsiCo bei allen Rennen präsent sein. „Sting Energy“ soll künftig als offizieller Energydrink der Rennserie vermarktet werden.

Doch damit nicht genug: Auch die bekannten PepsiCo-Marken Gatorade und Doritos sind Teil des Deals. Gatorade wird bereits in dieser Saison offizieller Partner der Formel-1-Sprintrennen – also jener Samstagsrennen, die bei ausgewählten Grand Prix ausgetragen werden. Der nächste Sprint findet Ende Juli in Belgien statt. Doritos wird dagegen erst ab 2026 bei jedem Rennen mit einer großen Auswahl an Snacks und Softdrinks präsent sein. Hinzu kommen diverse Werbemittel und eigene Marketingaktionen.

„Glänzende Verbindung“
Formel-1-Geschäftsführer Stefano Domenicali spricht von „einer Partnerschaft zweier ikonischer und historischer globaler Marken“ und einer „glänzenden Verbindung, die Tradition und Innovation vereint“. PepsiCo werde das einzigartige Potenzial der Formel 1 als globale Plattform nutzen, um neue Zielgruppen anzusprechen. „Und wir profitieren von ihrer Energie, ihren außergewöhnlichen Produkten und ihrer treuen Gemeinschaft.“

Formel-1-Boss Stefano Domenicali(Bild: AFP/GIUSEPPE CACACE)

Mit Marken wie Pepsi, Lay’s, Gatorade und 7UP ist PepsiCo einer der größten Getränke- und Snackhersteller der Welt. Das Unternehmen beschäftigt rund 320.000 Mitarbeiter in über 200 Ländern. Der Hauptkonkurrent ist der Getränkeriese Coca-Cola.

Für Red Bull, das sich über Jahre hinweg mit Marketing, zwei Teams und zahlreichen Titeln als dominierende Kraft in der Formel 1 etabliert hat, bedeutet der Einstieg von Pepsi: Ein neuer Player drängt auf die Bühne und greift direkt im Kernmarkt an.