Um eine "echte" Konkurrenz zu Apples iTunes zu werden, ist geplant, den Download-Shop schon in den kommenden Windows Media Player zu implementieren. Die Musikstücke sollen ausschließlich im Windows-Media-Format zur Verfügung stehen.
Über zwei Millionen Songs der großen Musik-Labels und viele tausend weitere sollen über "Urge" zu kaufen sein, wobei man alle Musikrichtungen abdecken möchte. Auch ein Teil des MTV-Programms soll über die Plattform vermarktet werden.
Zu Beginn werde man sich auf den Verkauf von Musik beschränken. Ob auch Videos geplant sind, ist noch nicht bekannt.
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