NKD, Action & Co.

Mely olcsó kiskereskedők dübörögnek Ausztriában

Mivel egyre több fogyasztónak van túl kevés pénze, a diszkontok egyre nagyobb teret hódítanak Ausztriában. Becslések szerint már most évi 10,1 milliárd eurós forgalmat bonyolítanak le. Különösen népszerűek most az akciós üzletek, amelyek gyorsan változó termékkínálattal és rendkívül kedvező árakkal pontoznak.

Az olcsó kiskereskedők diadalmenete töretlenül folytatódik: Miközben egyre több hagyományos kiskereskedő küzd a túlélésért, vagy kénytelen bezárni, a diszkontáruházak gomba módra szaporodnak. Ausztriában már 2885 fiókjuk van, és becsült forgalmuk 10,1 milliárd euróra tehető. A burgenlandi, karintiai és alsó-ausztriai lakosok különösen szívesen költik el pénzüket az olcsó boltokban.

"A legdinamikusabb szereplő az utóbbi időben az NKD volt" - számol be Roman Schwarzenecker, a Standort+Markt ügyvezető igazgatója, aki elemezte az itteni piacot. A német fapados ruházati kiskereskedő, amely lakástextíliákat és lakberendezési kiegészítőket is forgalmaz, 326 üzletre növelte bolthálózatát, és ezzel a Kaiser Hofer diszkontáruház mögött áll. Az árak némelyike még a Temu vagy a Shine kínai online óriáscégek dömpingajánlataival is felveszi a versenyt, amelyek csomagokkal árasztják el a piros-fehér-piros háztartásokat.

Különösen gyorsan nőttek a promóciós üzletek is, amelyek mindenféle áruval csalogatják a vásárlókat. Míg 2009-ben még csak 13 fiókja volt a különböző szolgáltatóknak, idén már 337 van szerte Ausztriában a Standort +Markt szerint. A német Tedi és Thomas Philips láncok ugyanolyan aktívak, mint a Hollandiában alapított Action, amely már több mint 100 üzletet nyitott Ausztriában. "Meglepő, változatos választékot kínálunk és a legalacsonyabb árakkal győzünk meg. A kínálat kétharmada folyamatosan változik. Hetente 75-150 új termék landol a polcokon. Ez a rugalmasság lehetővé teszi számunkra, hogy nagyon gyorsan reagáljunk a vásárlói igényekre" - magyarázza koncepcióját Boyko Tchakarov osztrák főnök.

(Bild: Krone KREATIV | Quelle: Standort+Markt | Foto: stock.adobe.com)

A skandináviai Fying Tiger 15 üzlettel képviselteti magát. Anna Eiselsberg osztrák vezető: "Minden vásárló átlagosan 3-4 terméket vásárol vásárlásonként". A legkelendőbb az 500 termék, amelyek havonta változnak, és az adott szezonhoz illeszkednek.

A Woolworth most másodszor indul Ausztriában, ahol a 2009-es csőd előtt egyszer már jelen volt. Ivana Jezidzic osztrák értékesítési vezető bejelentette, hogy a cég az év végére 30 üzlettel szeretne rendelkezni Ausztriában. A termékkínálat felét három eurónál olcsóbban fogják árulni.

Aligha meglepő, hogy a diszkontok fellendülőben vannak. Egyre több fogyasztónak van túl kevés pénze a vásárlóerő csökkenése miatt. "A diszkontok társadalmilag elfogadottá váltak" - mondja Schwarzenecker szakértő. Ez abban is megmutatkozik, hogy az olcsó kiskereskedők egyre gyakrabban nyitnak belvárosi helyszíneken, és a bevásárlóközpontokban is népszerűek, még akkor is, ha gyakran kevesebb bérleti díjat fizetnek, mint a hagyományos kiskereskedők.

A Mömax és a Möbelix az első számú célpont mindazok számára, akiknek spórolniuk kell vagy akarnak. Thomas Saliger, a vállalat szóvivője: "Árcsökkentéseink sokakat ösztönöznek arra, hogy teljesítsék elhalasztott lakásvágyukat".

Az élelmiszerdiszkontnak ma már harmadával több fiókja van, mint 15 évvel ezelőtt. Sok vásárló számára az olcsó vásárlás az infláció idején egyre fontosabbá válik, Penny szerint például.

Az olcsóság önmagában azonban nem garancia a sikerre. Az általános koncepciónak is megfelelőnek kell lennie ahhoz, hogy a fogyasztók szívesen járjanak az üzletbe. Schwarzenecker szakértő szerint ezt mutatja többek között a Preispirat vagy a Cherry Sonderposten visszavonulása.