"Un "art de vivre

L’Autriche, une destination de vacances en plein essor pour les Italiens

L'Autriche suscite de plus en plus d'intérêt auprès des Italiens en tant que destination de vacances. L'année dernière, le nombre d'arrivées de touristes italiens en Autriche a augmenté de 23,6 pour cent par rapport à 2022, soit une croissance supérieure à la moyenne. Quant aux nuitées, elles ont augmenté de 20,4 pour cent.

L'Italie se positionne ainsi à la quatrième place du classement des principaux marchés étrangers dans le domaine du tourisme, après l'Allemagne, les Pays-Bas et la Suisse. Selon l'organisation de marketing touristique Österreich Werbung (ÖW), plus d'un million d'arrivées en provenance d'Italie ont été signalées l'année dernière, ce qui est toutefois encore inférieur de 9 pour cent au niveau de l'année 2019, précédant la pandémie. On s'attend à ce que cet écart soit comblé en 2024.

Le tourisme urbain et culturel en plein essor 
C'est surtout le tourisme urbain et culturel qui est recherché par les Italiens. Grâce aux nombreuses offres liées à Bad Ischl, capitale européenne de la culture, et à l'année du bouquet en 2025, on s'attend à une nouvelle augmentation du nombre de visiteurs italiens.

Nous voulons établir l'art de vivre au niveau international comme un terme désignant l'attitude face à la vie en Autriche.

Herwig Kolzer, Leiter der Österreich Werbung in Italien

La durabilité en point de mire
Österreich Werbung a lancé une nouvelle campagne de marketing à l'échelle mondiale et également en Italie, avec le slogan "Lebensgefühl" (sentiment de vie), afin de promouvoir l'Autriche en tant que destination de vacances. Avec des actions publicitaires à la télévision, dans la presse écrite et en ligne, dans les réseaux sociaux ainsi que sur Youtube, ÖW cherche à attirer des touristes en Italie, non seulement du nord, mais aussi de Rome et du sud du pays. L'accent est mis entre autres sur la durabilité, une priorité de la politique touristique autrichienne.

Les Italiens intéressés par la culture passent en moyenne trois jours dans les villes autrichiennes. Ceux qui préfèrent des vacances bien-être et nature passent généralement une semaine en Autriche. Grâce à un bon rapport qualité-prix, le pays tient également la dragée haute au Tyrol du Sud, qui est un concurrent avec son offre, estime Kolzer.

L'Autriche, pays de la gastronomie
L'art culinaire suscite également de plus en plus d'intérêt auprès des clients italiens. La publication du Guide Michelin pour l'Autriche 2025 contribue à faire connaître davantage l'art culinaire autrichien en Italie également. "La gastronomie n'est peut-être pas la raison principale qui amène les Italiens en Autriche, mais elle contribue à rendre la destination plus attrayante. C'est pourquoi nous voulons aussi mettre davantage l'accent sur l'Autriche en tant que pays culinaire", explique Kolzer.