„Neue Gams“

Marke Kitzbühel: Zum Jubiläum eine Auszeichnung

Die Mitarbeiter von Kitzbühel Tourismus jubeln über die bereits zweite Auszeichnung für den neuen Markenauftritt.(Bild: Kitzbühel Tourismus)

Ein Jahr nach der Neupositionierung wurde die Gams nun mit dem „German Brand Award“ ausgezeichnet. Die Verantwortlichen sehen die strategische Weiterentwicklung als geglückt. Der Weg dorthin hatte aber Hindernisse.

Die Gams ist in Kitzbühel eine „heilige Kuh“. Entsprechend kritisch wird jede Veränderung beäugt – bis hin zu einer Petition für die „alte Gams“.

Schwerer Abschied von der „alten Gams“
Laute Töne gegen die erfolgte Neuausrichtung sind nun kaum noch zu vernehmen und Tourismus-Geschäftsführerin Viktoria Veider-Walser ist vom Schritt, der am 20. Juni 2024 gesetzt wurde, überzeugt: „Mit dem neuen Markenauftritt haben wir auch ein neues Kapitel in unserer Kommunikationsstrategie aufgeschlagen.“

Das neue Logo schwebt seit dem Vorjahr quasi über der Gamsstadt.(Bild: Kitzbühel Tourismus)

Botschaft: „Mutig, klar und zukunftsorientiert“
Entsprechend der Brand Identity wolle man auch in der Kommunikation „mutig, klar und zukunftsorientiert“ auftreten. Zahlreiche Befragungen, Workshops und Diskussionen im Rahmen des Markenbildungsprozesses hätten zuvor deutlich gemacht, dass die Marke Kitzbühel in die Jahre gekommen war. Es folgte eine mehrstufige, teils geheimnisvolle Kampagne und nach einer abendlichen Gala in der „Tenne“ war das neue Design quasi über Nacht überall präsent.

Mit dem neuen Markenauftritt haben wir auch ein neues Kapitel in unserer Kommunikationsstrategie aufgeschlagen.

TVB-Geschäftsführerin Viktoria Veider-Walser

Präsenz in internationalen Großstädten
Doch die Präsenz endet nicht an den Stadtgrenzen: „Mit aufmerksamkeitsstarken Buswerbungen in London und Berlin sowie großflächigen Werbeflächen am Flughafen Frankfurt positioniert sich Kitzbühel nun auch international als moderne, dynamische Marke“, heißt es von Kitzbühel Tourismus. Die Pressemeldungen zum Relaunch hatten – vielleicht auch wegen der Debatte darüber – eine Reichweite von mehr als 87 Millionen.

Dem ersten Preis im Februar folgte der zweite
Für die Gestaltungsleistungen wurde der Relaunch bereits im Februar mit dem „German Design Award“ ausgezeichnet. Nun erhielten die Kitzbüheler auch den „German Brand Award“ – bei mehr als 1200 Einreichungen. „Wir freuen uns außerordentlich, das bestätigt unseren Mut zum richtungsweisenden Markenauftritt“, so Veider-Walser.