Napalm Records

Erfolgreiches Plattenlabel baut in Eisenerz aus

(Bild: Lucy Liu Kuhn)

Das weltweit renommierte Rock- und Metal-Label Napalm Records aus der Steiermark steht kurz vor einem großen Erweiterungsschritt. In der Zentrale in Eisenerz entsteht um zwei Millionen Euro ein Logistikzentrum. Ab Mai soll der gesamte Online-Handel der Firma von Eisenerz aus abgewickelt werden. Außerdem soll die Lagerhalle einen Veranstaltungssaal beherbergen.

Die Eröffnung des neuen Gebäudes soll Mitte bis Ende April stattfinden. Die vorgesehenen fünf Kilometer Regalfläche in der Lagerhalle sind auch notwendig, denn die Firma erwirtschaftet noch immer einen Gutteil ihres Gesamtumsatzes mit physischen Tonträgern wie Vinyl oder CD: „Der typische Rock/Metal-Kunde hat eine höhere Bindung zu herkömmlichen Medien“, so Chef Markus Riedler. „Der haptische Tonträger hat für diese Leute eine größere Bedeutung als für die Konsumenten von Popmusik, Elektro oder Rap.“

Erfolgsgeschichte mit Hard Rock
Riedler gründete Napalm Records Mitte der 1990er-Jahre als Ein-Mann-Unternehmen und machte es innerhalb von 25 Jahren von einem Schülerhobby zu einem der weltweit führenden Labels im Bereich Rock und Metal, das bis heute unabhängig agiert. Die internationale Bedeutung von Napalm Records lässt sich allein daran ablesen, dass die Firma große Acts wie Limp Bizkit, die Smashing Pumpkins, Alter Bridge, Powerwolf und W.A.S.P. unter Vertrag hat. Alter Bridge bescherte dem Label vergangenes Jahr sogar erstmals eine Grammy-Nominierung.

Thomas Caser (rechts Vordergrund) und Markus Riedler (links Hintergrund) - CEOs Napalm Records

(Bild: Napalm Records)

Mitarbeiter in aller Welt
Heute verfügt das Eisenerzer Erfolgslabel mit dem heavy-metal-ikonografisch aufgemotzten Doppeladler als Logo über zwei internationale Büros: Eines in Berlin, von dem aus Deutschland und der im Metal-Bereich wichtige nordeuropäische Markt betreut werden, und eines in New York. Letzteres beackert die USA und Kanada. Weltweit beschäftigt Riedler rund 50 Mitarbeiter, vier davon allein im Social-Media-Bereich.

Wie wichtig dieser ist, lässt sich schon daran ermessen, dass der YouTube-Kanal von Napalm Records weltweit annähernd 1,5 Millionen Abonnenten hat. Insgesamt erwirtschaftet Napalm Records laut Riedler bei YouTube, Google, Facebook & Co. einen Betrag „im hohen sechsstelligen Euro-Bereich“.

Einzigartige Erfolgsgeschichte
Riedler kann seine Erfolgsgeschichte, die vor einem Vierteljahrhundert für ihn als einen von vielen Metalfans in der Erzberg-Region begann, manchmal selbst noch nicht ganz fassen: „Da hört man als junger Konsument diese Platten, und 20 Jahre später hat man so einen Künstler unter Vertrag. Das macht einen schon ein bisschen stolz.“