Neues Logo

„Das ist keine mutige Lösung“

Vorarlberg
10.03.2022 07:00

Als die Mohrenbrauerei am Dienstag ihr neues Logo präsentierte, waren viele von den nur minimalen Änderungen des Emblems überrascht. Der klischeehaft überzeichnete Mohrenkopf - immer wieder Anlass für Rassismusvorwürfe  - wurde „entschärft“. Historikerin Ingrid Böhler sieht darin keinen allzu großen Wurf.

Krone: Die Dornbirner Mohrenbrauerei hat ihr umstrittenes Logo verändert. Eine gute Lösung? 
Böhler: Es ist nicht mehr als eine Minimallösung, die starrsinnig und in der Botschaft ambivalent anmutet. Das Ganze erweckt den Eindruck, dass nur das Allernötigste getan wurde, um so behaupten zu können, dass man sein Wort gehalten und das Logo tatsächlich verändert hat. Das Unternehmen betont auch, wie viel das nun kostet. Da stellt sich die Frage, ob sich der Aufwand für so wenig rentiert.

Es wurden die Lippen weniger schwulstig, die Nase etwas reduziert, der Hals gerader - aber bleibt es nicht trotzdem ein rassistisches Symbol?
Es ist zumindest sicher kein neutrales Symbol. Jetzt wird behauptet, dass dieser europäisch-kolonialistische, überlegene Blick auf Nichteuropäer nicht mehr in dem Logo abzulesen sei. Fakt ist aber, dass immer noch ein schwarzer Mensch zu sehen ist. Meinl hat sich bei seinem „Mohrenkopf“ schon vor vielen Jahren auch von der Farbe Schwarz getrennt. Soweit wollte man hier offenbar nicht gehen.

Die Brauerei pocht immer stark auf ihr Traditionsbewusstsein.
Ja, aber nicht jedes Denkmuster ist gut, nur weil es schon lange besteht. Mit der Bereitschaft zu dieser Einsicht scheint es zu hapern.

Bei dem Nachdenkprozess waren auch Experten an Bord.
Ich wüsste gerne, welche Argumente hier den Ausschlag gaben.

Die Reaktionen auf die Logo-Änderungen sind teils hochemotional. Warum?
Gegen die Kritik an dieser Bildtradition gab es immer schon Widerstand, da geht es auch um Dinge wie Schuldabwehr, um das Zurückweisen eines negativen kulturellen Erbes. Und heutzutage sieht man diese beharrenden Kräfte leichter - im Internet.

 Vorarlberg-Krone
Vorarlberg-Krone
Loading...
00:00 / 00:00
play_arrow
close
expand_more
Loading...
replay_10
skip_previous
play_arrow
skip_next
forward_10
00:00
00:00
1.0x Geschwindigkeit
explore
Neue "Stories" entdecken
Beta
Loading
Kommentare

Da dieser Artikel älter als 18 Monate ist, ist zum jetzigen Zeitpunkt kein Kommentieren mehr möglich.

Wir laden Sie ein, bei einer aktuelleren themenrelevanten Story mitzudiskutieren: Themenübersicht.

Bei Fragen können Sie sich gern an das Community-Team per Mail an forum@krone.at wenden.

Vorarlberg Wetter
2° / 6°
leichter Regen
2° / 6°
leichter Regen
3° / 7°
leichter Regen
2° / 7°
leichter Regen



Kostenlose Spiele