"Hooked on Wood"

Werbekampagne made in Styria sorgt in USA für Aufsehen

(Bild: privat)

Die steirische Reklamebranche gibt ein kräftiges Lebenszeichen von sich: "Werben statt warten" heißt eine Initiative, durch die Firmen animiert werden sollen, mehr Geld für Öffentlichkeitsarbeit aufzuwenden. Aber nicht nur bei uns, auch in den USA sorgen steirische Werber aktuell für einiges Aufsehen. Ganz versessen auf Holz sind die Designer des New Yorker Möbel-Labels "Hooked on Wood".

In einer aktuellen Werbekampagne werden Menschen gezeigt, die im wahrsten Sinne des Wortes "verrückt nach Holz" sind - und das etwa mit der innigen Umarmung eines Baumes (siehe Foto) auf den Sujets kundtun.

"Die Werbung deckt sich absolut mit unserer Philosophie und bringt sie perfekt auf den Punkt. Es geht nicht nur um rasche Aufmerksamkeit, sondern um eine klare Positionierung", sagt Wolfgang Pflanzl, Geschäftsführer des New Yorker Design-Labels.

"Kreativ und cool"
In den USA ist die Werbekampagne "made in Styria" sehr gut angekommen: "Wir hatten das Glück, dass wir bereits Aufträge für Schauspieler wie Sandra Bullock oder Tom Brady umsetzen konnten und somit einen gewissen Bekanntheitsgrad hatten", erzählt Pflanzl. "Umso wichtiger war es, dass die Kampagne sehr kreativ und cool wird." Schließlich geht es darum, dass "Hooked on Wood" damit über die Masse anderer Anbieter hinauswächst.

Eine Idee, die Früchte trägt: "Die Werbung hat es geschafft, dass mehr Menschen auf unsere Arbeit aufmerksam geworden sind. Und das schlägt sich natürlich in Aufträgen nieder."

von Gerhard Felbinger und Gerald Schwaiger, "Steirerkrone"