Eigentlich ist das Video ein Werbefilm für das neue Parfum "I Am King", das Diddy gerade auf den Markt gebracht hat. Gegenüber Medien besteht der 39-jährige Rap-King aber darauf, dass es sich bei dem Filmchen um sein offizielles Bewerbungsvideo für die Rolle des nächsten James Bond handelt. Er habe es auch bereits an die Bondproduzenten in London geschickt, so der Star. “Wir haben einen schwarzen Präsidenten, jetzt ist es Zeit für einen schwarzen Bond", so der Musiker.
Ach ja, da war noch das Parfum. Laut Diddy handelt es sich nicht um irgendeinen Duft, sondern um ein Parfum für die Könige unter den Männern: "Dieser Duft ist Barack Obama, Muhammad Ali, Martin Luther King und all den Männern gewidmet, die sich um ihre Familien kümmern und die sich selbst respektieren und behandeln, wie die Könige, die wir alle sind."
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