Wertvollste Marken

Google überholt Apple in Markenwert-Ranking

(Bild: AP, Apple)

Google hat in der jährlichen Markenwert-Studie "BrandZ" mit einem Sprung Apple vom Spitzenplatz verdrängt. Das Marktforschungsunternehmen Millward Brown errechnete für den Internetkonzern einen Markenwert von 158,8 Milliarden Dollar (115,9 Milliarden Euro). Das ist im Jahresvergleich ein Plus von 40 Prozent. Der Wert der Marke Apple wurde hingegen mit einem Rückgang von 20 Prozent auf 147,9 Milliarden Dollar auf den zweiten Rang zurückgestuft.

Millward Brown erklärte dazu, Google habe im vergangenen Jahr das Profil der Marke als zukunftsweisender Innovationstreiber weiter ausgebaut. Es gehe unter anderem um Entwicklungen wie die Datenbrille Google Glass oder die Forschung bei künstlicher Intelligenz. Apples Neuheiten hätten hingegen die Verbraucher zuletzt weniger begeistern können als in den vergangenen Jahren.

Die jährliche "BrandZ"-Studie analysiert neben Finanzkennzahlen auch Daten der Markt- und Verbraucherforschung. Apple stand in den vergangenen drei Jahren an der Spitze. IBM hält sich auf dem dritten Platz mit einem Markenwert von 107,5 Milliarden Dollar. Es folgen Microsoft, McDonald's und Coca-Cola. Wertvollste österreichische Marke ist Red Bull auf Rang 92.

Das Beratungsunternehmen Interbrand erstellt eine ähnliche Rangliste, die jeweils Anfang Oktober veröffentlicht wird. Hier führt in der jüngsten Liste Apple vor Google und Coca-Cola.