Muster-Protestbrief

SP-Frauenberger startet Kampagne gegen Sexismus

Wiens Frauenstadträtin Sandra Frauenberger (SP) zieht in den Kampf gegen sexistische Werbung. "Da die Selbstkontrolle der Werbewirtschaft in Sachen Sexismus nicht ausreichend ist, wird Wien hier eine Vorreiterrolle einnehmen", kündigte die Politikerin am Mittwoch an. Aktueller Anlass ist etwa eine Plakatkampagne von der Brauerei Hirter (Bild), die den SP-Frauen sauer aufstößt.

Die Stadträtin stellte zwei Musterbriefe zum Download bereit, die Interessierte an betroffene Unternehmen bzw. den Werberat senden können: "Ich beanstande die unten beschriebene Werbemaßnahme, da sie meiner Ansicht nach frauendiskriminierend bzw. sexistisch ist. Sie widerspricht sowohl den Menschenrechten von Frauen als auch den Bestimmungen des Selbstbeschränkungskodex des Österreichischen Werberats", heißt es im Musterbrief: "Das dadurch vermittelte Frauenbild hat verheerende Auswirkungen auf die gesamte Gesellschaft und verletzt mich in meiner persönlichen Würde."

"Regelung zur Eindämmung sexistischer Werbung"
Derzeit gebe es wegen der fehlenden bundesgesetzlichen Regelung nur die Möglichkeit, nach dem Wiener Jugendschutzgesetz Anzeige zu erstatten, so Frauenberger. Im Falle, dass mit Werbesujets Inhalte vermittelt würden, die junge Menschen in ihrer Entwicklung gefährden, könne eine Geldstrafe von bis zu 15.000 Euro verhängt werden. "Eine bundesweite Regelung zur Eindämmung sexistischer Werbung und dazugehörige Sanktionen wäre aber wünschenswert", unterstrich Frauenberger. Diese könne beispielsweise im Gleichbehandlungsgesetz verankert werden.

Eine Werbung sei schließlich nicht nur dann sexistisch, wenn mit nackten Frauenkörpern ein Produkt verkauft werden solle. Dies gelte auch dann, wenn Frauen abwertend oder sexualisiert dargestellt oder auf stereotype Rollen reduziert würden. Dieser Bilderflut seien Kinder tagtäglich ausgesetzt. "Sexistische Werbung ist daher keine Angelegenheit des persönlichen Geschmacks oder der Ästhetik, sondern hat Auswirkungen auf die gesamte Gesellschaft", konstatierte Frauenberger.

Bereits erster Protestbrief verfasst
Die SP-Frauen nehmen sich die Angelegenheit bereits zu Herzen. Nicole Krotsch, Frauensekretärin der Wiener Sozialdemokraten, hat im Namen ihrer Gruppe der Brauerei Hirter einen Protestbrief geschrieben. Anlassfall ist die aktuelle Plakatkampagne der Kärntner unter dem Titel "Hirter Fasstypen" (Bild): Hierbei bedecken drei Frauen ihren nackten Oberkörper nur spärlich mit der einen Hand, während sie in der anderen ein Bier halten.

In einer Stellungnahme des Unternehmens auf der Website der Watchgroup gegen sexistische Werbung heißt es hingegen, dass man sich ausdrücklich von der Unterstellung distanziere, mit der derzeit laufenden Kampagne Frauen als Konsumgut oder als primäre Sexobjekte darzustellen. Man wolle durch die Nacktheit der Frauen "jene Ursprünglichkeit, Ehrlichkeit und Reinheit repräsentieren, welche für die Produkte aus dem Hause Hirter signifikant und garantiert" seien.

FP erinnert an Schweigen zu "Coke-Light-Man"
"Es ist höchst an der Zeit", kam von der grünen Frauensprecherin Monika Vana verklausuliert Zustimmung zu dem Aufbegehren gegen sexistische Werbung. FPÖ-Generalsekretär Hans-Jörg Jenewein erinnerte hingegen an eine legendäre männliche Werbefigur, wegen der keine Kampagne gestartet worden sei.

"Bemerkenswert ist in diesem Zusammenhang, dass die Feministenabteilung innerhalb der Wiener SPÖ bei der seinerzeitigen Werbung eines multinationalen Erfrischungsgetränkeherstellers, der als 'Coke-Light-Man' Ende der 1990er Jahre Geschichte geschrieben hatte, keinen Mucks von sich gab", so Jenewein. Dies sei vermutlich ausgeblieben, weil es sich dabei ja "nur" um einen Mann gehandelt habe. Insofern dokumentiere Frauenbergers aufgesetzte Aufregung die inhaltliche Leere der SP.